Waarom worden cookies van derden uitgefaseerd en wat zal ze vervangen?

Belangrijkste leerpunten

• Cookies van derden volgen en delen uw online activiteiten in stilte met adverteerders om advertenties te personaliseren.
• Privacykwesties hebben geleid tot het geleidelijk afschaffen van cookies van derden en de introductie van nalevingsnormen.
• Adverteerders zullen overstappen op contextuele advertenties, gegevensverzameling van eerste partijen en voorspellende analyses om gepersonaliseerde ervaringen te bieden zonder de privacy in gevaar te brengen.

Heeft u ooit het gevoel gehad dat internet uw gedachten las en u advertenties liet zien op basis van iets waar u onlangs over sprak of waar u aan dacht? Dat is het stille werk van cookies van derden.

Ze volgen en onthouden alles wat u online doet in verschillende apps en websites. Vervolgens delen ze die gegevens met adverteerders, die die informatie gebruiken om te beslissen welke advertenties ze aan u laten zien.

Hierdoor is een privacyprobleem ontstaan ​​dat heeft geleid tot het uitfaseren van cookies van derden. Laten we eens kijken waarom ze verdwijnen, wat ervoor in de plaats komt en welke gevolgen deze verandering voor u en adverteerders heeft.

Waarom waren cookies belangrijk?

Elke keer dat u een website bezoekt en u wordt gevraagd cookies te accepteren, vraagt ​​de website in feite om toestemming om gegevens te verzamelen die de website helpen u te onthouden. Nu, er zijn verschillende soorten cookies met enigszins verschillende functies, maar ze helpen over het algemeen om een ​​persoonlijke en efficiënte browse-ervaring voor u te creëren.

Cookies waren (en zijn dat soms nog steeds) om verschillende redenen belangrijk.

1. Sessies beheren

Denk dus eens aan alle keren dat u uw favoriete online winkel heeft bezocht en uw winkelwagentje met enkele artikelen heeft gevuld. Maar misschien werd u onderbroken en sloot u uw browser. Dankzij sessiecookiesWanneer u later terugkeert naar de winkel, hoeft u niet opnieuw in te loggen en bevinden alle artikelen zich nog steeds in de winkelwagen, wachtend tot u doorgaat met afrekenen.

2. Analyseren van gebruikersgedrag

Cookies kunnen waardevolle inzichten in uw onlinegedrag verzamelen door bij te houden hoe u door websites navigeert. Deze gegevens, of de tijd die u op een pagina doorbrengt of de secties waarop u het meest klikt, helpen website-eigenaren hun inhoud te verfijnen, de sitenavigatie te verbeteren en de algehele gebruikerservaring te optimaliseren.

3. Targeting van advertenties

De advertenties die u online ziet, zijn niet willekeurig. Cookies houden uw surfgedrag bij en zorgen ervoor dat de advertenties die u ziet aansluiten bij uw interesses. Heeft u zich ooit afgevraagd waarom er, na het bekijken van sneakers, advertenties voor soortgelijke schoenen op verschillende, niet-gerelateerde sites verschijnen? Dat zijn cookies die aan het werk zijn en u producten laten zien waarvan is afgeleid dat u er waarschijnlijk in geïnteresseerd zult zijn.

Waarom worden cookies van derden uitgefaseerd?

Cookies van derden maken deel uit van de grootste drijvende kracht achter een miljardenindustrie: online adverteren. Grote bedrijven zijn sterk afhankelijk van uw gebruikersgegevens om u beter te begrijpen en u dingen te laten zien die u waarschijnlijk eerder zult kopen. Cookies van derden helpen bij het opbouwen van uitgebreide gebruikersprofielen. Ze doen dit efficiënt door uw activiteiten online stil te volgen, vaak zonder uw medeweten en toestemming.

De manier waarop deze cookies uw gegevens verzamelen, kan echter vaak aanvoelen als een inbreuk op de privacy, vooral omdat ze vaak zonder wederzijdse toestemming plaatsvinden. Toch is de realiteit dat Verschillende grote bedrijven weten zoveel over uw online gewoonten en ze kunnen exploiteren voor winst is zenuwslopend.

De overheid heeft op deze zorgen gereageerd door wetgeving in te voeren die nalevingsnormen vastlegt om de privacy van uw online gegevens te garanderen. Voor de Europese Unie is er de Algemene Verordening Gegevensbescherming; voor de Verenigde Staten is er de Privacywet van Californië.

Grote browserbedrijven, Firefox en Safari, hebben ook het initiatief genomen om cookies van derden standaard te blokkeren. Google heeft echter een vertraging aangekondigd bij het uitfaseren van deze cookies, maar stelt actief alternatieven voor die de privacy op internet ondersteunen en uitgevers duurzame bedrijfsmodellen bieden.

Wat zal cookies van derden vervangen?

Nu de sectorbrede verschuiving van cookies van derden begint, gaat de wereld richting een toekomst van adverteren zonder cookies. Uitgevers en adverteerders moeten nu tools en technieken inzetten die de transparantie en privacy van gegevens bevorderen.

1. Benadrukken van contextuele advertenties

Een renaissance van een klassieke maar onschuldige strategie waarbij advertenties worden weergegeven op basis van de inhoud van de webpagina. Doordat adverteerders advertenties matchen met relevante inhoud, kunnen ze de kansen op betrokkenheid optimaliseren en ervoor zorgen dat hun promoties de relevante doelgroep bereiken.

Op deze manier zie je waarschijnlijk een advertentie voor een sapblender terwijl je een webpagina leest over de gezondheidsvoordelen van het drinken van smoothies. Deze methode is niet afhankelijk van het verzamelen of volgen van uw browsegegevens. Het respecteert meer uw privacy.

2. Focus op gegevens uit de eerste hand

Het zou griezelig zijn om voor de eerste keer een koffiezaak binnen te lopen en de barista je een kopje koffie te laten aanbieden precies zoals jij dat wilt, zonder dat je zelfs maar een bestelling plaatst. Zo voelt het alsof u voor de eerste keer een website bezoekt die mogelijk al informatie over u heeft verzameld met behulp van cookies van derden.

Nu de online wereld de cookies van derden begint af te schaffen, zal de cross-site doelgroeptargeting afnemen en zullen bedrijven u rechtstreeks om uw gegevens moeten vragen. Wanneer u een account aanmaakt, feedback geeft of voorkeuren instelt op een website, kiest u ervoor om gegevens uit de eerste hand te verstrekken. Dat kunnen details zijn zoals uw naam, e-mailadres en aankoopgeschiedenis.

Omdat uw gegevens transparant en direct worden verzameld, is de kans groter dat u deze vertrouwt deelnemen aan marketingcampagnes van websites en online bedrijven waar u rechtstreeks uw producten levert details. Dit helpt bij het creëren van een persoonlijkere en relevantere gebruikerservaring zonder de individuele privacy in gevaar te brengen.

3. Met behulp van voorspellende analyse

Denk eens na hoe Netflix films voorstelt en programma's op basis van uw kijkgeschiedenis. Het algoritme houdt rekening met verschillende factoren om gepersonaliseerde aanbevelingen samen te stellen, zoals de genres die u bekijkt, de acteurs die u verkiest en zelfs de tijden waarop u gewoonlijk streamt. Amazon gebruikt ook een soortgelijk voorspellend analysemodel met de functie "Klanten die dit artikel kochten, kochten ook...".

Veel andere websites en online bedrijven zullen overwegen om bedrijfseigen algoritmen te gebruiken waarmee ze kunnen voorspellen wat u doet misschien graag wilt zien of kopen op basis van wat u eerder op die specifieke website hebt bekeken, opgeslagen of gezocht.

Terwijl cookies van derden een profiel aanmaken op basis van gedrag uit het verleden, is voorspellende analyse dynamisch. Het verfijnt voortdurend zijn voorspellingen op basis van nieuwe gegevens. Dus als je een liefhebber bent van historische fictie en een nieuw genre verkent, passen voorspellende algoritmen hun aanbevelingen dienovereenkomstig aan.

Hoe zal het browsen veranderen zonder cookies van derden?

Naarmate privacy en gegevenstransparantie belangrijker worden in het digitale ecosysteem, zal de manier waarop u surft veranderen. Zodra cookies van derden tot het verleden behoren, zal de manier waarop grote technologiebedrijven en online bedrijven communiceren, adverteren en diensten aanbieden op internet dienovereenkomstig evolueren.

1. Abonnementmodellen

In een post-cookie-wereld zul je waarschijnlijk meer websites zien die abonnementsmodellen adopteren. Waarom? Nu de inkomsten uit gerichte advertenties afnemen, lijkt het betalen van abonnees de beste manier om substantiële inkomsten te genereren.

Dus in plaats van te worden gebombardeerd met advertenties, kunt u een kleine vergoeding betalen om zonder onderbrekingen van premium inhoud te genieten. Dit vertaalt zich in een schonere webervaring voor u.

Er is echter een potentieel nadeel: zorgen over gelijke toegang tot kwaliteitsinformatie online. Alleen degenen die zich abonnementen kunnen veroorloven, hebben toegang tot hoogwaardige, verfijnde inhoud.

2. Gebruikersfeedback

In plaats van al uw bewegingen stil te volgen, zullen websites rechtstreeks naar uw mening of voorkeuren vragen. Mogelijk komt u nog meer enquêtes en feedbackformulieren tegen. Deze methode respecteert uw privacy en zorgt ervoor dat webinhoud en -diensten zijn afgestemd op uw werkelijke behoeften en voorkeuren.

3. Browserfuncties

Browsers zullen een stapje verder gaan, waardoor uw privacy een prioriteit wordt. Functies die trackers blokkeren, de toegang tot gegevens beperken of u op de hoogte stellen van gegevensverzoeken worden standaard. Apple's Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Safari is een goed voorbeeld. Andere browsers blijven niet ver achter: Firefox en Microsoft's Edge bieden beide ook functies voor trackingpreventie waarmee u vol vertrouwen kunt browsen, wetende dat uw activiteit niet door elke site wordt geregistreerd en verkocht bezoek.

4. Nieuwe technologie

Innovatie stopt niet. Terwijl cookies van derden verdwijnen, komen er nieuwe technologieën op, en Apple's Intelligent Tracking Prevention is slechts één voorbeeld. Terwijl de industrie alternatieve technologieën verkent, kunt u uitkijken naar een transparanter internet, waarin uw gegevens niet zonder toestemming worden gebruikt.

Het is tijd om het vertrouwen te herstellen

Het streven om cookies van derden overbodig te maken gaat vooral over het herstellen van het vertrouwen in het internet en ervoor zorgen dat u de controle behoudt over uw gegevens. En het gaat niet alleen om het innoveren van nieuwe technische hulpmiddelen, maar om de toewijding aan het opbouwen van een veilig ecosysteem waarin u, de gebruiker, op de eerste plaats komt.

Terwijl grote technologiebedrijven en online bedrijven eraan werken om conforme technieken in hun processen te implementeren, moet u gebruik maken van de nieuwste privacybewuste browsers, controleer regelmatig de privacy-instellingen en houd altijd rekening met de digitale voetafdrukken die u achterlaat achter.