U bent het product, niet de klant: de persoonlijke gegevenseconomie uitgelegd

Advertentie

Zoals Andrew Lewis ooit zei:Als je niet ergens voor betaalt, ben je niet de klant; u bent het product dat wordt verkocht ". Denk even na over de implicaties van dat citaat - hoeveel gratis diensten De 100+ beste websites op internetHier zijn de beste websites op internet om aan al uw behoeften te voldoen, onderverdeeld in handige categorieën om gemakkelijk te bladeren. Lees verder gebruiken we elke dag online? Wanneer we Facebook gebruiken, zoeken op Google of onze Gmail controleren, denken we graag dat we de klant zijn: Facebook, Google of welke andere website dan ook die ons een dienst levert. Maar we zijn zelden de klant online - in plaats daarvan worden we verkocht aan adverteerders en trackingnetwerken.

Nauwkeuriger gezegd, het product zijn onze persoonlijke gegevens, die worden verkocht aan adverteerders, verzameld in enorme databases en gebruikt om advertenties te targeten en gedetailleerde profielen op ons op te bouwen.

U maakt deel uit van vele enorme databases

Zoals u ongetwijfeld weet, verzamelen adverteerders gegevens over alles wat u online doet - van de websites die u bezoekt "Vind ik leuk" voor de artikelen die u leest en de video's die u bekijkt - en deze informatie wordt enorm opgeslagen databases. Sociale netwerksites zoals Facebook, die gebruikers veel informatie verstrekken, kunnen nog gedetailleerdere profielen over u opbouwen. Steeds vaker zijn deze databases geen losgekoppelde silo's van informatie - ze communiceren met elkaar om informatie over u te delen en nog gedetailleerdere profielen op te bouwen.

Dit vindt niet alleen online plaats. Websites zoals Spokeo combineren offline gegevens met online gegevens en plaatsen deze online. Zoals de pagina Over van Spokeo zegt:

Spokeo voegt "echte" informatie (adres, e-mailadres, burgerlijke staat, enz.) Samen met sociale netwerkgegevens (Facebook profielen, Twitter-feeds, enz.) die u een profiel bieden dat een van de meest uitgebreide profielen is die beschikbaar zijn op de website Web.

Spokeo verbiedt het gebruik ervan voor het screenen van werknemers en het in aanmerking komen voor krediet, maar het is niet moeilijk voor te stellen dat dergelijke tools voor deze doeleinden zouden worden gebruikt. En als Spokeo het kan, kunnen advertentienetwerken het ook.

Vingerafdrukken van apparaten

Denk dat je deze tracking kunt vermijden door uit te loggen bij websites zoals Facebook en uw cookies wissen Hoe u uw browsergeschiedenis handmatig en automatisch kunt wissenDe websites die u bezoekt, laten sporen achter op uw computer. We laten u zien hoe u uw browsegeschiedenis kunt verwijderen in Firefox, Chrome, Edge en Internet Explorer. Lees verder ? Denk nog eens na. Technologieën zoals de Device ID van BlueCava creëren een "vingerafdruk" vanuit uw browser en computerinstellingen die kunnen worden gebruikt om u te identificeren, zelfs als u bent uitgelogd en uw privégegevens heeft gewist. Voor een demonstratie van hoe deze technologie kan werken - en hoe uniek uw bent browser 7 Browserbeveiligingsproeven om exploitaanvallen uit te proberen en te voorkomen Lees verder vingerafdruk is - bekijk de Electronic Frontier Foundation's Panopticlick bladzijde.

De trackers volgen

Installeer om te zien hoeveel advertentienetwerken van derden online gegevens over u verzamelen Mozilla's Collusion-add-on voor Firefox. Nadat je de add-on hebt geïnstalleerd, surf je een beetje rond terwijl deze open is en het zal je verbazen hoeveel websites je volgen. Voor de onderstaande schermafbeelding heb ik slechts vier websites bezocht, maar veel extra websites volgen mij

Specifieke advertentietargeting

Natuurlijk worden deze databases gemaakt om advertenties te targeten op steeds specifiekere demografische groepen. Aan Facebook De 10 beste verborgen Facebook-trucs die u moet gebruikenJe denkt misschien dat je alles weet over Facebook, vooral als je verslaafd bent aan sociale media. Hier zijn 10 trucs die je waarschijnlijk niet kent. Lees verder kan een adverteerder een advertentie targeten op 30-jarige mannen met interesse in wandelen in een specifieke stad. Dit is het soort targeting dat adverteerders willen ondernemen.

Deze databases worden echter ook voor andere doeleinden gebruikt. Politieke campagnes bouwen enorme kiezersdatabases op en richten zich ook op politieke advertenties. Dit is vooral handig bij online gegevens, zoals het type artikelen dat een persoon leest of het type van inhoud die ze "leuk vinden" - kunnen worden gecombineerd met offline gegevens over de locatie van de persoon en het stemmen geschiedenis.

Zwangere vrouwen identificeren

Het zou je vergeven kunnen worden als je denkt dat dit een online fenomeen is. De opkomst van “big data” leidt echter ook tot offline adverteren. Een beroemd verhaal illustreert zowel het potentieel van advertentietargeting in de offline wereld als hoe ver deze targeting kan worden genomen - adverteerders kunnen meer over uw familie weten dan u.

De routinematige winkelpatronen van mensen veranderen vaak wanneer ze een kind hebben, en Target wil lokken moeders in verwachting 10 babywebsites om aanstaande ouders te helpen Lees verder winkelen bij Target in plaats van bij hun concurrenten - dus wilde Target zwangere vrouwen identificeren. In het bijzonder wilden ze vrouwen identificeren in hun tweede trimester van de zwangerschap en hen speciaal ontworpen advertenties sturen. De gegevens van Target kraken de gegevens en ontdekten dat zwangere vrouwen grotere hoeveelheden ongeparfumeerde lotions, supplementen, wattenbolletjes en andere producten kopen. In totaal vond Target 25 producten die konden worden gebruikt om een ​​"zwangerschapsvoorspelling" -score voor een vrouw te maken - naast het laten zien hoe ver een vrouw was tijdens haar zwangerschap. Target stuurde vervolgens speciaal ontworpen advertenties naar deze vrouwen.

In één geval stormde een man boos naar een Target-winkel en eiste te weten waarom zijn dochter - die alleen op de middelbare school zat - advertenties voor babyproducten kreeg. Een paar dagen later verontschuldigde de man zich toen hij ontdekte dat zijn dochter echt zwanger was - Target wist het voordat hij het wist.

Om dergelijke situaties en mogelijke terugslag in de toekomst te voorkomen, besloot Target om babygerelateerde advertenties te combineren met andere advertenties - bijvoorbeeld door een advertentie voor luiers naast een advertentie voor een grasmaaier te plaatsen - zodat het lijkt alsof de advertenties willekeurig zijn toegewezen.

Kijk voor een meer gedetailleerde vertelling van dit verhaal Hoe bedrijven uw geheimen leren kennen in de New York Times.

Wat gaan we nu doen?

Uiteindelijk gaan internetgebruikers ervan uit dat alle gratis services die we online gebruiken, zijn betaald door reclame AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilIn de afgelopen paar maanden ben ik benaderd door een groot aantal lezers die problemen hebben gehad met het downloaden van onze gidsen, of waarom ze niet kunnen zien dat de inlogknoppen of opmerkingen niet worden geladen; en in... Lees verder . Natuurlijk zijn er een paar uitzonderingen - Wikipedia De oorsprong van Wikipedia: hoe het werd [Geek History Lesson] Lees verder wordt bijvoorbeeld ondersteund door donaties, maar de overgrote meerderheid van de websites die we gebruiken, wordt ondersteund door advertenties waarvoor onze persoonlijke gegevens vereist zijn. Als er een alternatieve zoekmachine verscheen waarvoor een maandelijks abonnementsgeld nodig was, is dat onwaarschijnlijk het zou veel marktaandeel van Google wegnemen - internetgebruikers willen waar mogelijk gratis diensten. In de economie van persoonlijke gegevens betalen we met onze persoonlijke gegevens in plaats van onze portemonnee te openen.

Regeringen maken geruchten over de noodzaak van een zekere mate van regulering, bijvoorbeeld om te forceren adverteerders houden zich aan de "Do Not Track" -voorkeur in webbrowsers - maar daar is tot nu toe weinig van terecht gekomen. Zelfs als enkele van de ergste excessen worden teruggedrongen en er enige regelgeving wordt ingevoerd, lijkt het erop dat de economie van persoonsgegevens en big data hier blijven.

Afbeelding tegoed: Beveiliging CCTV-camera's via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com