Advertentie
Vorig jaar daalden de iTunes-muziekdownloads voor het eerst. Verschillende bronnen koppelen de daling aan ongeveer 14 procent, een serieuze omzetdaling.
Dus wat veroorzaakt het? Er is één groot antwoord: Spotify en andere streamingdiensten. Spotify is geweest gunning voor iTunes-muziekkroon Spotify Your Music Collection: The End Of iTunesSpotify is niet langer tevreden om alleen te concurreren met radio, nu concurreren ze met het idee om zelfs muziek te bezitten. Lees verder , en dit is een teken dat het misschien wint.
Spotify Ascendant
Eind vorig jaar verwierp Taylor Swift Spotify als een 'experiment' dat artiesten niet 'redelijk vergoedt'. Ik bood een punt-voor-punt weerlegging Waarom Taylor Swift het mis heeft over SpotifyIn de afgelopen week heeft Taylor Swift haar muziek van Spotify gehaald, talloze krantenkoppen vol liedspelingen geïnspireerd en het debat over streaming muziekdiensten nieuw leven ingeblazen. Lees verder naar haar beweringen, erop wijzend dat Spotify alle tekenen vertoonde van de toekomst van muziek, maar ik had het mis. Spotify is niet de toekomst van muziek, het is een groot deel van de muziekindustrie
nu.Niet alleen de verkoop van iTunes daalt, maar het aantal Spotify-gebruikers stijgt enorm. Sinds 2011 is Spotify gegroeid van ongeveer 10 miljoen gebruikers tot meer dan 50 miljoen afgelopen oktober tot 60 miljoen vandaag. Het is niet zo dat mensen naar minder muziek luisteren, ze luisteren er alleen op verschillende manieren naar.
Mensen geven ook geld uit aan Spotify. De streamingdienst heeft 15 miljoen betaalde abonnees - een stijging van 2,5 miljoen in de afgelopen drie maanden - die elk ongeveer $ 10 per maand aan de dienst besteden. Spotify verdient ook geld aan de advertenties die worden gehoord door gebruikers die niet betalen.
Spotify keert bijna 70% van hun inkomsten uit aan royalty's aan rechthebbenden. Ze hebben in totaal meer dan $ 2 miljard uitbetaald en dat aantal stijgt alleen maar. Het heeft het punt bereikt dat Spotify vorig jaar in Europa 13% meer uitbetaald dan iTunes royalty's aan kunstenaars.
The Writing’s On The Wall
Apple heeft het schrijven al een tijdje aan de muur gezien. Hun overname van Beats Apple koopt Beats, Firefox Phones Home, Amazon Sunday Deliveries [Tech News Digest]Apple koopt waarschijnlijk Beats, de nieuwste ZTE Firefox OS-telefoon landt in de VS, Amazon's zondagsleveringen, Cinamatic voor iOS, Google Classroom en de World Under Water Google Street View-mod. Lees verder werd vermoedelijk gedeeltelijk te maken met de streamingdeals van Beats. Voordien had Apple iTunes Radio in iOS 7 geïntroduceerd om te proberen de groei van Spotify te stoppen.
iTunes Radio zuigt 98% van de tijd
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11 januari 2015
Geen van beide werd een succes voor Apple, maar ze laten wel zien dat Apple zich realiseert dat de toekomst ligt in het streamen van muziek.
Is dit het einde van muziekdownloads?
Millennials - dat wil zeggen mijn generatie - zijn het vermijden van digitaal eigendom The End of Ownership: Netflix, Spotify en The Streaming GenerationStreaming media is handig, maar je geeft iets belangrijks op: eigendom van digitale media. Lees verder in het algemeen. We abonneren ons op streamingdiensten of we piraten dingen. We zijn hierin echter grotendeels uniek.
Mijn persoonlijke gevoel is dat betaalde downloads langzaam over de rand van een lange afgrond vallen. Het zou me zeer verbazen als de verkoop van iTunes weer groeit. Ik denk niet dat iTunes-verkopen van de ene op de andere dag tot nul zullen dalen, maar ik denk dat ze de komende tien jaar zullen blijven dalen. Op welk percentage ze uitbodemen, valt nog te bezien.
Een daling van 14% is aanzienlijk, vooral omdat het haaks staat op jaren van snelle groei. Het is onwaarschijnlijk dat iTunes-downloads zo snel blijven dalen. Zelfs als ze met 5-10% per jaar dalen, heeft iTunes nog steeds veel meer dan een decennium als een belangrijke speler in de muziekindustrie. Maar het feit dat de groei van iTunes is afgenomen, terwijl die van Spotify is gestegen, zegt veel.
Gearresteerde afdaling
Muziekstreamingservices zoals Spotify trekken nog steeds veel woede. Niet iedereen staat zo open voor het idee dat als je stopt met betalen, je de toegang tot al je muziek verliest. Het vereist een houding van eigenaarschap die de meesten die zijn opgegroeid in de tijd van geluidsbanden en cd's niet hebben.
Muzikanten en platenmaatschappijen blijven aandringen op digitale downloads. Hoewel de potentiële inkomsten op lange termijn lager zijn, is deze vooraf veel lucratiever. Dit is vooral belangrijk voor platenmaatschappijen die hun investering willen terugverdienen. Zoals de Taylor Swift-situatie liet zien, loont het om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk mensen je album volledig en van tevoren kopen als je een grote lancering wilt hebben. Het lanceren van een album met een long-tail streamingstrategie die gericht is op het genereren van inkomsten over vijf jaar, zorgt niet voor grote krantenkoppen of gelukkige leidinggevenden.
Er zijn ook andere belangengroepen die proberen het downloaden van muziek te verlengen. De Billboard Hot 100 - die gebruik maakt van door Nielsen verzamelde data - is gebaseerd op verkopen die nu grotendeels digitaal zijn. Spotify publiceert toplijsten voor elk land waarin het actief is en voor de service als geheel. Hun toegang tot gegevens gaat veel verder dan die van Nielsen. Als digitale downloads niet langer relevant zijn, wordt het bedrijf van Nielsen zinloos.
Dus wat nu?
Ondanks de artikelen die het einde van iTunes aankondigen - inclusief een geschreven door mij vorig jaar Spotify Your Music Collection: The End Of iTunesSpotify is niet langer tevreden om alleen te concurreren met radio, nu concurreren ze met het idee om zelfs muziek te bezitten. Lees verder - muziekdownloads gaan nergens snel naartoe.
We hebben zojuist de maximale download bereikt. De komende jaren zullen de muziekdownloads blijven dalen terwijl de streaming blijft stijgen. Op een gegeven moment zal streaming wereldwijd aanzienlijk populairder worden en zullen muziekdownloads een niche worden voor luddites en verzamelaars. Maar die dag is nog een tijdje een weg.