Kunnen YouTube-shorts echt concurreren met TikTok?

TikTok heeft een steeds groter aantal concurrenten, met YouTube Shorts als laatste die op het toneel verschijnen.

TikTok heeft op het moment van schrijven echter 6 miljard levenslange installaties verzameld, met naar schatting 600 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Wat betekent dat het voor iedereen moeilijk wordt om te concurreren. Zelfs YouTube.

In dit artikel gaan we onderzoeken of YouTube Shorts kans maakt om te concurreren met TikTok...

Een korte geschiedenis van TikTok

TikTok, voorheen bekend als Musical.ly, maakte zijn Amerikaanse debuut in augustus 2018. TikTok was meteen een hit en haalde in slechts enkele maanden honderden miljoenen downloads op. Het werd toen nog populairder tijdens de COVID-19-quarantaines.

Vandaag, bijna drie jaar later, en na veel controverse en een behoorlijk deel van de zakelijke problemen, is TikTok de meest gedownloade app in 2021 (volgens Sensortoren) met meer dan 58 miljoen installaties en is nu het snelstgroeiende sociale mediaplatform ooit.

TikTok heeft de game de afgelopen jaren veranderd en is vooral onder de jeugd een wereldwijde hit geworden. Maar het succes van het Chinese bedrijf was geen goed nieuws voor de grote technologiebedrijven, die deze jonge parvenu waarschijnlijk nooit zonder slag of stoot zouden laten winnen.

Hoe YouTube Shorts op de markt kwamen

Een van de bedrijven die strijden om de plek van TikTok is YouTube, dat zijn eigen versie van korte video-inhoud lanceerde om het jonge publiek te vangen dat zo ontvankelijk is voor het korte videoformaat.

In een bericht over de ambtenaar YouTube-blogbeschrijft het bedrijf het nieuwe platform als volgt:

Shorts is een nieuwe korte video-ervaring voor makers en artiesten die korte, pakkende video's willen maken met alleen hun mobiele telefoons.

Net als bij TikTok kun je met Shorts video's van 15 seconden maken die op muziek kunnen worden gezet. Muziek is beschikbaar via een muziekkiezer die u honderdduizenden nummers biedt om uit te kiezen bij het maken van een video. YouTube werkt ook samen met muziekartiesten, labels en uitgevers om de catalogus uit te breiden.

Op aankondiging van de komst van Shorts in de VS., legde het YouTube-team de nadruk op de mogelijkheid die het videomakers biedt, waarbij de site meer dan 2 miljard maandelijkse gebruikers heeft. YouTube merkte op dat het wil dat de volgende generatie mobiele videomakers "een community op YouTube laat groeien met Shorts".

Over hoe Shorts tot stand kwamen, vertelde YouTube-CEO Susan Wojcicki NBC News:

We hebben zelfs verhalen op YouTube geïntroduceerd en we hebben gezien dat onze videomakers zich echt met de verhalen bezighielden. Dat zou een voorbeeld zijn van zeer korte inhoud. We zullen dus zeker blijven innoveren in alle verschillende formaatformaten, inclusief echt korte video.

Maken YouTube-shorts een kans tegen TikTok?

YouTube Shorts vinkt veel van de vakken af ​​voor een kort videoplatform, maar is het voldoende om de tot nu toe onaantastbare TikTok aan te pakken? Laten we eens kijken hoe YouTube Shorts het doen in enkele van de belangrijkste categorieën...

Directe berichten

YouTube heeft geen instant messaging-functie, dus het wordt doorgaans niet gebruikt als een platform voor communicatie tussen gebruikers. Dit is vooral belangrijk voor jongere gebruikers die vaak virale video's met elkaar delen en genieten van de directheid, betrokkenheid en gemak die deze functie biedt.

Dit tekort kan sommige potentiële gebruikers ervan weerhouden om Shorts boven TikTok te gebruiken.

Samenwerking

YouTube Shorts biedt momenteel geen samenwerkingsfuncties, dus je kunt niet op anderen reageren video's of voeg samen om inhoud te maken met andere gebruikers, zoals met TikTok's populaire duet of steek Kenmerken. Beide geven u meer bekendheid en stellen u in staat om nieuwe doelgroepen aan te boren.

Een gecentraliseerd vs. Niet-gecentraliseerde aanpak

Een ander probleem is dat Shorts momenteel is ingebouwd in het bestaande YouTube-platform en niet beschikbaar is via een aparte, speciale app; Dit betekent dat YouTube niet alleen is gericht op het maken, bekijken en delen van korte films.

Hoewel dit voor YouTube een manier is om je de mogelijkheid te bieden om zowel lange als korte inhoud te produceren en te consumeren, behoudt het misschien niet de mensen die de voorkeur geven aan gerichte inhoud. Zonder Shorts de gerichte aandacht te geven die TikTok heeft, bestaat het risico dat gebruikers de voorkeur geven aan of zelfs terugkeren naar de gecentraliseerde aanpak die TikTok heeft gevolgd en waarmee hij succes heeft gevonden.

Demografische gegevens van gebruikers

Een ding dat in het voordeel van YouTube werkt, is de gevestigde gebruikersbasis. Miljoenen mensen maken al YouTube-video's, dus het zou niet al te veel moeten kosten om hen ervan te overtuigen om over te schakelen op het maken van korte broeken.

Een groot percentage van de mensen is op zijn minst op de hoogte van YouTube, zo niet actief. En terwijl TikTok steeds meer mainstream wordt en meer gebruikers krijgt buiten de kern van tieners, YouTube heeft een grote voorsprong op het gebied van merkbekendheid en de gevarieerde demografie ervan gebruikersbasis.

Inkomsten genereren

YouTube heeft nog geen licht geworpen op hoe videomakers geld zullen verdienen met Shorts. YouTube's productleider voor Shorts zei echter dat de ondersteuning van videomakers door het bedrijf zal worden uitgebreid naar Shorts:

De manier waarop we erover denken is: televisie heeft een ander bedrijfsmodel dan films, YouTube heeft een ander bedrijfsmodel dan televisie, en korte video zal een ander bedrijfsmodel hebben dan lange vorm YouTube.

Daarentegen was de strategie van TikTok toen het voor het eerst uitkwam, geselecteerde influencers $ 500 te betalen om zich bij de app aan te sluiten en inhoud te gaan maken. Dit bleek succesvol, aangezien het aantal downloads van apps enorm steeg en de inkomsten snel groeiden om het uitbetaalde geld te compenseren.

Vandaag kunt u geld verdienen met uw TikTok-account. In tegenstelling tot YouTube kun je niet delen in de advertentie-inkomsten van TikTok; Als succesvolle TikTok-maker kun je echter nog steeds geld verdienen op het platform, voornamelijk via influencer-marketing.

Als u voldoende toegewijde kijkers kunt opbouwen, kunt u merken benaderen om hun producten en diensten bij uw publiek te promoten. Je kunt je carrière ook starten via TikTok.

Lees verder: Wat zijn TikTok-geschenken, diamanten en munten?

Merken kunnen u ook benaderen via de TikTok Creator Marketplace, een platform dat wordt beheerd door TikTok en duizenden profielen van TikTok-makers herbergt.

Merken zoeken op de markt naar videomakers waarvan het publiek het beste past bij de doelmarkt van hun campagnes en sluit een zakelijke overeenkomst met hen om hun producten of diensten op hun profielen. TikTok-influencers met 2,5 miljoen volgers of meer rekenen ongeveer $ 600-1000 per post.

TikTok heeft ook een Creator Fund van $ 1 miljard gecreëerd die videomakers rechtstreeks zal betalen in een poging om de relatie met influencers verder te versterken. Dit zou TikTok een voorsprong moeten houden op concurrenten zoals YouTube, dat nog steeds werkt aan een plan om gebruikers te helpen geld te verdienen met hun shorts.

Uithoudingsvermogen

Hoewel shorts die niet als een op zichzelf staand platform bestaan, mogelijk het succes ervan op de lange termijn kunnen belemmeren, kan het het ook uithoudingsvermogen geven. YouTube heeft tenslotte tal van andere parvenu overleefd die hebben geprobeerd zich op zijn grondgebied te versterken en dat mislukte.

TikTok is daarentegen vrij nieuw. En hoewel de populariteit van de app enorm is gegroeid sinds het begin en zelfs blijft groeien na met grote problemen in de VS te zijn geconfronteerd, zal alleen de tijd uitwijzen of het dezelfde uithoudingsvermogen zal genieten als YouTube.

Kunnen YouTube Shorts concurreren met TikTok?

Gezien het feit dat YouTube Shorts het voordeel heeft dat het wordt aangesloten op een al succesvol platform, heeft het duidelijk het potentieel om te slagen.

Als nieuwkomer in de short-form videomarkt speelt Shorts echter nog steeds een inhaalslag met TikTok. En het mist momenteel enkele functies en aantrekkingskracht die TikTok zo populair maken.

Hoe TikTok-video's te bewerken

TikTok geeft je de mogelijkheid om je videoclips op unieke manieren te bewerken. Hier leest u hoe u de bewerkingstools in de app gebruikt ...

Lees Volgende

Over de auteur