Wat is de ontdekkingsmodus van Spotify en waarom is het controversieel?

Spotify's nieuwe Discovery Mode-functie zou een game-changer kunnen zijn voor zowel artiesten als publiek.

Als een concurrerend streamingplatform in een snel veranderende industrie, is Spotify voortdurend bezig met het vernieuwen en updaten van zijn platform. Sommige van deze veranderingen zijn goed, andere zijn slecht.

De lancering van de Discovery Mode heeft voor veel opschudding gezorgd bij het publiek, artiesten en, mogelijk nog belangrijker, de House Judiciary Committee.

Spotify: de ultieme luisterervaring?

Of het nu gaat om downloaden of uw nummers en afspeellijsten beheren, Spotify biedt luisteraars de ultieme muziekstreamingervaring.

Spotify zorgt voor meer dan 16 miljard ontdekkingen van artiesten per maand waarbij het publiek muziek hoort van artiesten die ze nog nooit van gehoord, kan het muziekstreamingplatform gepersonaliseerde aanbevelingen doen aan gebruikers.

En de lancering van Het nieuwe herontwerp van Spotify en de velen updates voor de gebruikersbibliotheek stelt Spotify in staat om naar onbekend terrein te gaan.

Maar komen de nieuwe upgrades en functies van Spotify ten goede aan de artiesten in wiens muziek we ons onderdompelen?

Wat is de Discovery Mode-functie van Spotify?

Gelanceerd in november 2020 en gedetailleerd in een bericht op Voor de goede orde, verandert de functie Discovery Mode de blootstelling van artiesten aan het Spotify-algoritme. Het blijft momenteel onder een proefpilootprogramma via zowel Spotify's Autoplay- als Radio-functies.

Door de Discovery-modus te gebruiken, kunnen artiesten extra bekendheid krijgen voor nummers via het algoritme van het platform zonder vooraf iets te betalen. In ruil daarvoor ontvangen ze een "promotionele royalty-tarief" voor elke track en stream. Mogelijk kunnen artiesten en labels specifieke muziek, nummers of albums strategisch promoten.

Spotify is van mening dat de verhuizing ervoor zal zorgen dat zowel artiesten als publiek "krijgen wat ze willen", omdat artiesten en labels kunnen identificeren en prioriteren wat voor hen belangrijk kan zijn.

Ze kunnen het Spotify-algoritme gebruiken om luistersessies voor het bestaande publiek verder te personaliseren en tegelijkertijd het publieksbestand verder uit te breiden. Spotify kan hun kansen vergroten om meer streams en hits op een nummer te krijgen, en dus meer inkomsten door meer streams.

Zal de nieuwe ontdekkingsmodus van Spotify artiesten schaden?

Hoewel het lijkt alsof de artiesten in het voordeel zijn en mogelijk profiteren van het gebruik van het algoritme, zijn de royaltytarieven lager dan de standaardtarieven.

Wat betekent dat Spotify zou kunnen worden beschuldigd van het oplichten van artiesten, ondanks het vermoedelijk hogere aantal streams. Bovendien krijgen artiesten die zich afmelden voor deze regeling geen prioriteit voor hun nummers in de Radio- en Autoplay-functies van Spotify.

Dit heeft geleid tot beschuldigingen dat Spotify een soort "pay-for-play-schema" introduceert, dat lijkt zeer uitbuitend en oneerlijk, vooral voor onafhankelijke en kleinere artiesten en labels in de muziek industrie.

Dit is zorgwekkend vanwege het feit dat Spotify's royaltybetalingen aan artiesten al laag zijn. Kleinere artiesten kunnen mogelijk niet hetzelfde aantal volgers en streams krijgen als sommige van hun bekendere tegenhangers.

Ondanks deze beweringen stelt Spotify dat de Discovery Mode-pilot gunstig is voor artiesten, vooral omdat ze getuige zijn van een royalty-piek. Spotify is van mening dat het nieuwe algoritme de algehele daling van de snelheid per stream goedmaakt.

Het beïnvloeden van het algoritme is van grote waarde bij het vermoedelijk helpen van artiesten en zelfs het verslaan van het Spotify-algoritme.

De ontdekkingsmodus van Spotify afbreken

Critici van Spotify's nieuwe initiatief noemen ook de overeenkomsten tussen de Discovery Mode en "payola". De laatste is het betalen voor promotie op een vermoedelijk onbevooroordeeld en onpartijdig platform. Het is een vaak controversiële en illegale praktijk van radiostations om muziek te laten horen en te afspeellijsten in ruil voor koud, hard geld.

In een competitieve muziekindustrie lijkt het misschien ook belachelijk idealistisch om te geloven dat de Discovery-modus artiesten zou kunnen helpen om de top te bereiken. Als de Discovery Mode-functie succesvol zou zijn en zou uitgroeien tot een meer gangbare praktijk voor artiesten, zouden ze uiteindelijk met elkaar moeten concurreren om streams van hun publiek.

Zullen artiesten, in een toch al moordende muziekindustrie, in staat zijn om alleen via de Discovery-modus een promotionele voorsprong te behouden?

Waarom is de ontdekkingsmodus van Spotify controversieel?

Vanwege de mogelijke onderbieding van artiesten, heeft de functie Discovery Mode de aandacht getrokken van (en wordt momenteel onderzocht door) het House Judiciary Committee in de VS.

Volgens The Hollywood Reporter, voorzitter van de House Judiciary Committee Rep. Jerry Nadler en subcommissie rechtbanken, intellectuele eigendom en internet voorzitter Rep. Hank Johnson Jr. heeft onlangs een brief gestuurd naar Spotify-CEO Daniel Ek waarin hij zijn bedenkingen en zorgen over de nieuwe functie uitdrukt.

De brief benadrukte dat de Discovery-modus mogelijk een zogenaamde "race to the bottom" zou kunnen escaleren. Artiesten en labels zijn nu misschien meer geneigd en worden onder druk gezet om lagere royalty's te accepteren om meer luisteraars te krijgen in de steeds groter wordende en competitieve streaming muziekindustrie.

De brief stelde ook andere belangrijke vragen over de nieuwe functies van de app, met name hoe Spotify de nieuwe zou berekenen "promotionele" royaltyvergoeding die aan artiesten wordt gegeven, wat er zou worden gedaan om de effecten van de potentiële "race naar de bodem"-kwestie te minimaliseren, en meer.

De verhuizing zou ook de keuze voor de consument aanzienlijk kunnen verminderen. Het publiek kan de controle en vrijheid over inhoud verliezen, waardoor aanzienlijke beleidsimplicaties ontstaan.

De Discovery-modus kwam ook op een moment dat de United Musicians and Allied Workers Union hun Justice at Spotify-campagne lanceerden. Dit initiatief eist hogere tarieven voor artiesten per stream en roept ook op tot meer transparantie en verantwoording rond Spotify's praktijken.

Is de ontdekkingsmodus van Spotify hier om te blijven?

Kortom, de nieuwe Discovery-modus van Spotify is een manier voor de streaming-muziekservice om bepaalde nummers of albums te versterken voor luisteraars zoals geïdentificeerd door de artiesten of het label. Als u hiervan profiteert, betekent dit dat artiesten en labels ermee instemmen "een promotioneel opnameroyaltytarief voor streams te betalen". Dat is waar de controverse binnenkomt.

Voor alle duidelijkheid: dit is momenteel slechts een experiment, dus er is geen garantie dat het op de lange termijn zal blijven bestaan. En in de tussentijd eist het Amerikaanse Congres antwoorden op de vragen die het heeft over Spotify's Discovery Mode en de gevolgen die dit kan hebben voor de toekomst van muziekstreaming.

De persoonlijke gegevens beheren die Spotify over u verzamelt

Ontdek welke gegevens Spotify over u verzamelt en hoe u het onnodig delen van persoonlijke gegevens kunt beperken.

Lees volgende

Over de auteur