Content schrijven vs. Copywriting: 5 belangrijke verschillen

Sinds bloggen mainstream is geworden, is het voor merken bijna verplicht om er een te hebben. Naarmate marketing evolueert, wordt aanpassing aan een meer persoonlijke benadering steeds belangrijker, aangezien klanten tegenwoordig op zoek zijn naar diepere connecties en inspiratie van merken waar ze van houden.

Dit heeft dus veel kansen gecreëerd voor jonge schrijvers die hun passies professioneel willen nastreven. Er kan soms een wazige lijn zijn tussen het schrijven van inhoud en het schrijven van teksten. In dit artikel zullen we de verschillen tussen de twee nader bekijken, zodat u een beter begrip krijgt.

1. Doel

Het schrijven van inhoud is bedoeld om de lezer te informeren en voor te lichten over een bepaald onderwerp. Dit kan gaan over het merk zelf, een technologie, een concept, een evenement of een ander onderwerp dat uitleg behoeft. Hoe complexer het onderwerp, hoe meer details er nodig zijn.

Copywriting is bedoeld om de lezer te prikkelen en te overtuigen om een ​​product of dienst van een merk te kopen door een emotionele reactie op te roepen. Een goed geschreven exemplaar is moeilijk te negeren. Met andere woorden, het trekt de aandacht en houdt het vast.

2. Richting

Het schrijven van inhoud is multidirectioneel. Naast het verstrekken van informatie, betrekt het mensen door vragen te stellen en in gesprek te gaan over het onderwerp. Het heeft ook de neiging om een ​​​​open einde te hebben en vrij te stromen.

Copywriting is eenrichtingsverkeer. Het gaat niet om dialoog of conversatie, maar om eenrichtingsspraak die objectief is gericht. Met andere woorden, het wordt uitsluitend gedaan om een ​​definitief resultaat te behalen, d.w.z. het verkrijgen van klanten, serviceabonnementen, volgers op sociale media, app-downloads, enz.

3. Toon

Bij het schrijven van inhoud worden verschillende soorten tonen gebruikt, afhankelijk van het type publiek waarvoor u schrijft. Van de toon die in een lifestyleblog wordt gebruikt, wordt bijvoorbeeld meestal verwacht dat deze meer gemoedelijk en leken is.

In zakelijke whitepapers is de toon echter professioneel en kan het vol jargon staan, afhankelijk van de complexiteit van het onderwerp.

Copywriting daarentegen hanteert een consistente toon. Het is gemoedelijk, eenvoudig en vrij van jargon om het grootste publiek aan te spreken. Dit komt omdat copywriting wordt gebruikt om de lezer een gevoel van urgentie te geven om de lezer te motiveren om onmiddellijk te handelen, zoals het kopen van een product.

Verwant: Hoe Reedsy kan helpen bij het verbeteren van uw creatieve schrijven

4. Expertise vereist

Als u van plan bent een van de twee stromen te volgen, moet u zeker zijn van de vereiste expertise. Het schrijven van inhoud vereist snel typen, onderzoeksvaardigheden, bekendheid met CMS'en, een brede woordenschat, solide schrijfgereien kennis van SEO.

Als je copywriting wilt nastreven, is de meest elementaire vereiste dat je een creatief denker bent. Zo ontdek je interessante manieren om merken en producten te promoten. Om verhalen te creëren die mensen diep raken, heb je storytellingvaardigheden nodig.

Kennis van sociale media is een must, aangezien het een groot deel van marketing uitmaakt. Copywriting gaat uiteindelijk over meer zeggen met minder.

5. Lengte

Meestal schrijft een inhoudschrijver lange inhoud in de vorm van artikelen, blogposts, whitepapers, e-boeken, casestudy's, webpagina-inhoud, enz. Elk van deze vereist diepgaand onderzoek, zodat u het onderwerp effectief kunt uitleggen.

Het doel van het lezen van artikelen is om antwoorden, meningen en feedback te krijgen. Dit kan tussen de 500 en 5000 woorden zijn.

Een copywriter schrijft korte kopieën zoals slogans, scripts, verkoopkopieën, productbeschrijvingen, slogans, posts op sociale media, brochures, posters, billboards, flyers, enz. Afhankelijk van wat voor soort exemplaar u schrijft, zal de lengte sterk variëren.

Naarmate de aandachtsspanne van mensen kleiner wordt, moet copywriting to the point, snel en bruikbaar zijn om snelle resultaten te krijgen.

Duik in de wereld van schrijven

In de kern lijken het schrijven van inhoud en copywriting behoorlijk op elkaar. Maar de hierboven genoemde verschillen geven een duidelijk beeld van hoe ze zich verhouden op het gebied van contentcreatie, stijl en doelen. Ongeacht hun introductie, ze zijn beide cruciale componenten voor het opbouwen van een succesvolle online aanwezigheid.

Een betaalde schrijver worden: een gids voor afgestudeerden

Op zoek naar een carrière als schrijver, maar weet je niet waar te beginnen? Lees deze gids voor toptips en handige websites om je schrijfcarrière een kickstart te geven.

Lees volgende

Over de auteur