Hoe werken feedalgoritmen voor sociale media?

Tegenwoordig lijkt het erop dat je niet ver op het internet kunt komen zonder het woord algoritme te horen opduiken. Nu weten we dat algoritmen slechts een reeks instructies zijn, dus gaan we kijken naar algoritmen voor sociale media.

Of je nu The Social Dilemma op Netflix hebt gezien en nu naar je aluminiumfoliehoed reikt, of of je nu gewoon nieuwsgierig bent - we gaan kijken naar alles wat je moet weten over feeds voor sociale media algoritmen.

Als we het hebben over algoritmen voor sociale media, hebben we het over de feed-algoritmen die bepalen welke berichten in uw feed worden weergegeven. Social-mediabedrijven hebben waarschijnlijk veel algoritmen in het spel, dus het is belangrijk om de algoritmen te onderscheiden waar we naar kijken.

In wezen gebruiken feedalgoritmen machine learning om te voorspellen welke berichten je leuk zult vinden, en het laat die aan je zien in je feed. De meeste sociale-mediaplatforms, met de opmerkelijke uitzondering van Instagram, geven je de keuze tussen een algoritmische feed of een chronologische feed.

Met algoritmische feeds zie je berichten in de volgorde die het algoritme het beste vindt. Chronologische feeds organiseren daarentegen berichten op basis van hun tijdstempels. Dus je Instagram-feed kan een bericht tonen van een account waarvan het denkt dat je het leuk zult vinden, vóór een bericht van een paar minuten geleden door iemand met wie je niet veel contact hebt.

Om dit te bereiken, nemen sociale-mediaplatforms gegevens van berichten waarmee u in het verleden interactie hebt gehad, berichten die momenteel goed trending zijn en gesponsorde berichten. Maar de gegevens die deze algoritmen bestuderen zijn enorm.

Platforms kunnen informatie verzamelen op basis van welke berichten je vrienden leuk vinden, je zoekgeschiedenis op andere sites en zelfs hoe lang je naar berichten kijkt. Door al deze gegevens te combineren, kan het algoritme voorspellen in welke berichten je waarschijnlijk geïnteresseerd bent.

Verwant: Algoritmische feeds uitschakelen op Twitter, Instagram en Facebook

Sociale-mediaplatforms gebruiken algoritmen om één simpele reden: om u op het platform te houden. Als je berichten ziet waarin je geïnteresseerd bent, blijf je scrollen om meer te zien. Dat is een fundamenteel menselijk instinct.

Maar waarom zijn sociale-mediaplatforms geïnteresseerd om u op het platform te houden? Het komt neer op het primaire doel van elk zakelijk geld.

Hoe langer je door een social media platform scrolt, hoe meer advertenties het je kan laten zien. Denk er over na. Als je elke derde Instagram-post een advertentie ziet, hoe langer je blijft scrollen en hoe meer berichten je ziet, hoe meer advertenties je ook ziet.

Elke keer dat u een advertentie op sociale media ziet, verdient het platform geld. Alleen al het kijken naar de advertentie wordt een impressie genoemd. Socialmediaplatforms brengen adverteerders in rekening op basis van vertoningen. Dus elke keer dat u een advertentie ziet, verdient het sociale mediaplatform geld. Deze kosten gaan omhoog wanneer u op een advertentie klikt door erop te klikken.

Er is ook nog een andere belangrijke reden om je te laten scrollen, en dat is langdurig gebruik. Social media platforms willen dat je hun apps blijft gebruiken. Ja, het is zodat ze op de lange termijn advertentie-inkomsten van u kunnen blijven maken, maar het is ook iets ingewikkelder dan dat.

Social-mediabedrijven willen dat je blijft terugkomen naar het platform, omdat het betekent dat het je als een actieve gebruiker kan tellen. Het actieve gebruikerscijfer is van vitaal belang voor sociale mediabedrijven. Ze gebruiken dit cijfer om advertentietarieven vast te stellen, investeringen te zoeken en succes te meten.

Verwant: Hoe gerichte advertenties op sociale media te verminderen

Zoals je kunt zien, komt het er allemaal op neer om je ogen op berichten te houden en je door de app te laten scrollen,

Controleren bedrijven echt welke berichten u ziet?

Het is belangrijk om het onderscheid te maken dat socialemediabedrijven niet strikt controleren welke inhoud u ziet.

Het algoritme van elk platform is ontworpen om u relevante inhoud te tonen en het platform geld te verdienen.

Het algoritme zal vanzelf evolueren - dat is het machine learning-gedeelte. Het kiest welke berichten je wilt laten zien, zonder enig menselijk toezicht. Bij geen enkel socialmediabedrijf zit niemand aan een bureau en kiest wie wat ziet. Hoewel elk platform zijn algoritme maakt en het een doel geeft, kan het bedrijf de inhoud die het weergeeft niet kiezen.

Verwant: Wat zijn machine learning-algoritmen? Hier is hoe ze werken

Algoritmische feeds zorgen er ook voor dat u geen inhoud mist. Zowel Twitter als Instagram hebben uitgelegd dat hun algoritmen alleen de volgorde van de berichten beïnvloeden.

Dat betekent dat het geen inhoud verbergt of verwijdert. Dus hoewel interessant geachte berichten bovenaan worden weergegeven, zie je als je blijft scrollen nog steeds elk nieuw bericht sinds je de app voor het laatst hebt gebruikt.

Er is één groot probleem met algoritmen, en dat is verslaving. Sociale media zijn een goed voorbeeld van een verslavende gewoonte en het kan ook leiden tot psychische problemen. Het is niet bewezen, maar veel mensen geloven dat algoritmen voor sociale media dit probleem verergeren door de feedbacklus af te dwingen die ervoor zorgt dat mensen blijven scrollen.

Lees verder: Wat is een verslaving aan sociale media?

Ondertussen zijn algoritmen er ook van beschuldigd echokamers te creëren, mensen naar extremistische inhoud en nepnieuws te leiden en sensatie te stimuleren.

Het is duidelijk dat er een goede balans is om je op de app voor sociale media te houden. Dat is precies waarom geavanceerde algoritmen het uitwerken in plaats van mensen.

Natuurlijk zijn algoritmen niet perfect in het voorspellen van wat we willen zien op sociale media - het zijn computers, niet onze hersenen. Er zijn tijden dat het algoritme zijn voorspellingen verkeerd doet en je uiteindelijk irriteert met inhoud waarin je niet zo geïnteresseerd bent.

Algoritmen hebben hun problemen, maar ze bereiken vaak de doelen die sociale netwerken willen. Anders zouden sociale-mediabedrijven ze niet gebruiken.

Maar als het erom gaat of je wel of niet aan deze algoritmen wilt deelnemen, heb je in ieder geval de keuze - meestal.

Hoe u kunt profiteren van hoe het Instagram-algoritme werkt in 2021

Het Instagram-algoritme geeft bepaalde dingen prioriteit in 2021. Dit is wat u moet weten om ervoor te zorgen dat uw berichten hun potentieel bereiken...

Lees volgende

Over de auteur