Over (PRODUCT)RED van Apple: alles wat u moet weten

Wanneer Apple elk jaar nieuwe iPhone-modellen uitbrengt, is de roodgekleurde optie hoogstwaarschijnlijk je directe keuze als je van een gedurfde tint houdt om een ​​statement mee te maken. Je hebt waarschijnlijk de gestileerde (PRODUCT)RED-naam opgemerkt toen je winkelt voor deze kleur.

Maar wat betekent (PRODUCT)RED? Wat is er zo speciaal en anders aan de rode iPhone naast de opvallende kleur?

Laten we eens kijken waar het bij (PRODUCT)RED om draait, een korte geschiedenis van de (PRODUCT)RED-lijn van Apple, de algehele impact van de campagne en kritiek door de jaren heen.

Wat is (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED is een licentiemerk dat toebehoort aan een organisatie genaamd (RED). (RED), gevestigd in New York, is opgericht door U2-zanger Bono en Bobby Shriver.

(RED) is ook een onderdeel van The ONE-campagne, een beweging die een einde wil maken aan armoede en vermijdbare ziekten. Samen met verschillende andere non-profitorganisaties is The ONE opgericht door Bono en Shriver.

Volgens Bono werd de kleur rood gebruikt omdat het de "kleur van de noodsituatie" is en het doel van de organisatie is om consumentisme te gebruiken om de kwetsbaren te verdedigen. Sinds 2006 werkt (RED) samen met grote multinationals om producten met het (RED)-merk te lanceren.

Voor Apple is de roodgekleurde iPhone het meest bekende item uit de (PRODUCT)RED-lijn. Andere partners bieden ook (RED)-merkartikelen aan, zoals Amazon die zijn Echo slimme luidspreker in het rood aanbiedt. Jeep verkoopt een reeks merchandise waaronder roodgekleurde kleding, rugzakken en waterflessen onder het gelicentieerde merk.

Consumenten helpen geld in te zamelen bij aankoop van een (RED) product. Het geld wordt vervolgens gedoneerd aan The Global Fund, een samenwerkingsverband tussen de publieke en private sector dat tot doel heeft een einde te maken aan drie epidemieën: aids, tuberculose en malaria.

De bijdragen van (RED) zijn voornamelijk bestemd voor de bestrijding van aids in Afrika bezuiden de Sahara. De afgelopen jaren is de focus uitgebreid naar de COVID-pandemie.

Apple en (PRODUCT)RED

De eerste Apple (PRODUCT)RED was een speciale editie van de iPod nano. Het toestel kwam uit in 2006 en had een exclusief rood aluminium design.

Meer (PRODUCT)RED items volgden uiteindelijk. Deze omvatten een beperkte iTunes-cadeaubon, de iPod shuffle, de iPod touch en Apple-accessoires zoals hoesjes, hoesjes en riemen. Rood bleef ook een van de hoofdkleuren voor de iPod nano totdat deze na de 7e generatie werd stopgezet.

Voor het bestverkochte product van Apple werd in 2017 eindelijk de kenmerkende kleur van het (RED)-partnerschap aan de iPhone toegevoegd met de iPhone 7 en 7 Plus. Net als de iPod nano heeft Apple deze traditie voortgezet voor elke iPhone-generatie die sindsdien is uitgebracht.

Verwant: Wat te doen met uw oude iPod

Op het moment van schrijven waren de enige uitgesloten modellen de iPhone SE (1e generatie), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max en alle Pro en Pro Max iPhone-modellen.

Voor elke iPhone-release blijft de rode kleur min of meer hetzelfde: een diep, effen rood. De uitzondering tot nu toe is de iPhone 12 en 12 mini, die koraalrood leek te zijn in plaats van het bekende rood van de andere.

Als u op zoek bent naar opgeknapte apparaten kopen, is het ook vermeldenswaard dat u mogelijk oude iPhone-modellen tegenkomt, zoals de iPhone 5 of iPhone 6, die rood van kleur zijn. Op foto's zien deze er vrijwel identiek uit aan de (PRODUCT)RED die Apple aanbiedt. Ze zijn echter waarschijnlijk aangepast met skins om de scharlaken look te creëren. Het zijn geen officiële (RED)-merkproducten.

De impact van Apple's (PRODUCT)RED

Volgens een artikel van Apple's Newsroom, heeft het bedrijf de afgelopen 15 jaar bijna $ 270 miljoen aan donaties voor (RED) opgehaald.

In het rapport stond dat het geld werd gebruikt om test-, preventie- en adviesdiensten te financieren voor mensen die getroffen waren door hiv en aids. Door Apple ondersteunde subsidies hebben meer dan 192 miljoen hiv-tests mogelijk gemaakt en hebben meer dan 13 miljoen mensen toegang gekregen tot levensreddende antiretrovirale behandelingen.

Door de verspreiding van COVID in de afgelopen jaren waren er nieuwe problemen bij de toegang tot diagnostiek, zorg en benodigdheden. Dit had onvermijdelijk gevolgen voor bestaande projecten op het gebied van hiv en aids. Tijdens het begin van de pandemie werden de donaties van Apple doorgestuurd naar de COVID-19-respons van het Global Fund.

Verwant: Beste COVID-vaccin-apps voor bewijs van vaccinatie

Zo werden financiële middelen gebruikt om programma's in Ghana te helpen financieren. Medische zorgverleners waren vervolgens in staat om bulkvoorraden te krijgen en deze meerdere keren per maand af te leveren aan gemeenschappen met een hoog risico, zodat deze kwetsbare groepen minder werden blootgesteld aan virale infecties.

Kritiek op (PRODUCT)RED

Hoewel de impact van (PRODUCT)RED statistisch indrukwekkend lijkt, is een belangrijk punt van kritiek het gebrek aan transparantie. Elke partner van (RED) onderhandelt zijn eigen liefdadigheidsbijdragen. Het (RED)-label alleen dient niet als een indicator voor hoeveel van de prijs van het product wordt toegewezen aan het goede doel.

In het verleden zei Apple bijvoorbeeld dat voor elke verkochte (PRODUCT)RED iPod nano $10 naar The Global Fund gaat. Maar de laatste verklaring van Apple vertelt klanten eenvoudig dat "een deel van de opbrengst" zal worden gedoneerd.

Een ander punt van kritiek op de (RED)-campagne is dat het een vorm van cause-related marketing is. Vandaar dat de "corporate vrijgevigheid" die bedrijven tentoonspreiden, nogal egoïstisch is. In de Beoordeling van Stanford sociale innovatie, schreef Mark Rosenman dat het merk (PRODUCT)RED slechts een ander voorbeeld is van hoe grote bedrijven gebruik maken van de wens van consumenten om de winst voor aandeelhouders te vergroten. Alleen is het deze keer "gehuld in het patina van filantropie".

(RED) is verder bekritiseerd omdat het een overdreven feel-good-factor veroorzaakt om de hebzucht van de consument te rechtvaardigen. In de Tijdschrift voor internationaal recht en politiek, legde Sarah Dadush uit dat de aard van (RED) berustte op "glamour-geïnfuseerde compassievolle consumptie om lijden verlichten”, verdoezelt en blijft het juist het onrecht dat het probeert te bestendigen uitroeien. Ze voegde eraan toe dat (RED) zich erop richt dat de consument een 'goed uitziende Samaritaan' is, in plaats van echt altruïstisch.

Is Apple's (PRODUCT)RED het waard om te kopen?

Hoewel Apple met trots de impact en het succes van zijn (PRODUCT)RED-items deelt, kan het niet worden ontkend dat het (RED)-merk ook kritiek heeft gekregen.

Moet je de voorkeur geven aan rode iPhones of andere rode Apple-apparaten vanwege het 'doe goed'-label dat ze dragen? Het gaat allemaal terug naar uw persoonlijke keuze. Van alle iPhone-kleuren die Apple aanbiedt, als rood je favoriet is, ga ervoor! Als het je niet uitmaakt welke kleurentelefoon je krijgt, kun je net zo goed hiervoor kiezen en weten dat in ieder geval een deel van de winst naar een goed doel gaat.

U moet zich echter niet onder druk voelen om een ​​(RED) product te kopen alleen vanwege de naam. Vergeet niet dat u nog steeds kunt bijdragen aan goede doelen door rechtstreeks te doneren aan non-profitorganisaties en uw lokale achterban die financiële hulp nodig heeft.

De 4 beste Android- en iPhone-apps om te doneren aan goede doelen

Met deze apps die zijn ontworpen om doneren gemakkelijk te maken, kun je de wereld een beetje beter maken.

Lees volgende

Over de auteur