Vroeger speelden tantes, moeders, bemoeizuchtige familieleden en allerlei soorten vrienden de rol van koppelaar. Tegenwoordig spelen dating-apps die rol. De grootste dating-app van allemaal is ongetwijfeld Tinder.
Tinder heeft meer dan 9,6 miljoen jaarlijkse abonnees en genereert een omzet van meer dan $ 1,4 miljard. De indrukwekkende inkomsten en het aantal inschrijvingen zijn grotendeels gedreven door het op leeftijd gebaseerde prijssysteem van Tinder.
Tinder elimineert nu op leeftijd gebaseerde prijzen voor al zijn leden in alle markten tegen het tweede kwartaal van 2022. Waarom was er in de eerste plaats een op leeftijd gebaseerd prijssysteem en waarom beëindigt Tinder het nu?
Waarom baseerde Tinder de prijzen op leeftijd?
Webbrowsergroep Mozilla en een consumentenlobbygroep genaamd Consumers International hebben in zes landen 'mystery shoppers' ingezet: de Verenigde Staten, Nederland, Nieuw-Zeeland, Korea, India en Brazilië - om je aan te melden voor Tinder Plus en een rapport in te dienen over wat ze waren opgeladen.
De Consumers International rapport onthulde dat Tinder gebruikers tussen de 30 en 49 jaar gemiddeld maar liefst 65,3 procent meer in rekening brengt in elk land behalve Brazilië.
Verwant: Tinderplus vs. Tinder Goud vs. Tinder Platinum: wat is het beste voor jou?
In zijn verdediging zei Tinder dat jongere gebruikers "beperkt budget" hebben.
"Toen we ons eerste abonnement lanceerden, wilden we jongere leden een lagere prijs bieden dan de standaardprijs, om Tinder betaalbaar te maken voor degenen die op school zitten of in het begin van hun carrière", zei Tinder in een blogpost.
"Leeftijd en markt waren de enige factoren waarmee rekening werd gehouden bij het bepalen van de prijsstelling. Leden van 28 jaar en jonger konden abonnementen met korting kopen, en mensen in India zouden bijvoorbeeld andere prijzen zien dan leden in de VS. Seksuele geaardheid, geslacht, ras, religie of andere demografische kenmerken hebben nooit de prijzen op Tinder geïnformeerd, beïnvloed of bepaald", voegde het bedrijf eraan toe.
Waarom beëindigt Tinder op leeftijd gebaseerde prijzen?
Niet iedereen is overtuigd van de logica van Tinder. In 2015 klaagde een gebruiker in Californië Tinder aan, met het argument dat oudere gebruikers meer in rekening brengen dan jongere gebruikers service is leeftijdsdiscriminatie en schendt twee wetten van Californië: de Unruh Civil Rights Act en de oneerlijke concurrentie Wet.
Verwant: Rode vlaggen dat je Tinder-match nep zou kunnen zijn
Het Californische hof van beroep was het daarmee eens. Tinder verliet de praktijk in de VS, het VK en Australië. Tot nu toe bleef Tinder gebruikers echter op basis van leeftijd in de rest van de wereld kosten in rekening brengen.
Daarom hebben de gebundelde krachten van juridische stappen en het klokkenluidersrapport van Mozilla en Consumers International (onder anderen), en negatieve berichtgeving in de media, hebben de laatste nagel aan de doodskist van Tinder's op leeftijd gebaseerde prijssysteem geslagen.
Einde van een tijdperk voor Tinder
Jonge abonnees zijn van cruciaal belang voor de toekomst van Tinder, omdat ze de dienst waarschijnlijk langer zullen gebruiken dan oudere gebruikers en op de lange termijn meer inkomsten zullen genereren.
Tinder staat dus op een kruispunt. Het zal ongetwijfeld gedwongen worden om zijn prijsstructuur onder de loep te nemen om ervoor te zorgen dat het zijn historische inkomsten verdedigt zonder jonge abonnees te verliezen aan rivaliserende apps.
Catfishing is een groot probleem bij dating-apps, maar Tinder gaat het probleem direct aanpakken.
Lees volgende
- Sociale media
- Tondel
- Online dating
Kariuki is een schrijver uit Nairobi. Zijn hele leven is besteed aan het proberen de perfecte zin aan elkaar te rijgen. Hij probeert het nog steeds. Hij heeft uitgebreid gepubliceerd in Keniaanse media en dook ongeveer 7 jaar lang in de wereld van Public Relations, waar hij ontdekte dat de bedrijfswereld net als de middelbare school is. Hij schrijft nu weer, waarbij hij zich vooral richt op het magische internet. Hij houdt zich ook bezig met de levendige Keniaanse start-upscene, AKA the Silicon Savannah, en adviseert af en toe kleine bedrijven en politieke actoren over hoe ze beter met hun publiek kunnen communiceren. Hij runt een YouTube-kanaal genaamd Tipsy Writers, dat probeert verhalenvertellers ertoe te brengen hun onvertelde verhalen te vertellen onder het genot van een biertje. Als ze niet aan het werk is, houdt Kariuki ervan om lange wandelingen te maken, klassieke films te kijken - vooral oude James Bond-films - en vliegtuigen te spotten. In een alternatief universum zou hij waarschijnlijk een gevechtspiloot zijn.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Klik hier om je te abonneren