Advertentie
Er is een valuta, online en offline, waardevoller dan contant geld. Het is zelfs meer waard dan uw gegevens. Wat bedrijven steeds meer willen (inclusief de onze) is uw aandacht. Hoe verdienen we geld als u ons niet betaalt, en waarom is dit een probleem?
Wat is de aandachtseconomie?
Als we het over economie hebben, hebben we het meestal over geld. In een monetaire economie is geld de bron die kan worden geruild. Aanbieders bieden goederen te koop aan en wij kopen ze.
In de aandachtseconomie is de munt onze aandacht. We krijgen informatie aangeboden die mogelijk financieel gratis is, maar we letten erop.
We hebben allemaal een beperkte tijd om op deze aarde te wandelen, wat onze tijd inherent kostbaar maakt. Onze aandacht is een schaars goed, en de vraag waarmee veel bedrijven worden geconfronteerd, is hoe deze te verkrijgen. Ze zijn niet alleen. Zowel non-profitorganisaties als politieke organisaties strijden om onze focus.
De tactiek is in de loop der jaren veranderd. Van verkopers in kranten die schreeuwen op straathoeken tot reclamespots die we niet kunnen overslaan en nieuwsfeeds die worden bepaald door algoritmen, de inspanningen om onze aandacht te trekken veranderen voortdurend.
Wie bedacht de zin "Attention Economy"?
Amerikaanse psycholoog en econoom Herbert A. Simon ontvangt krediet als misschien de eerste persoon die de dynamiek beschrijft die aan het werk is in de aandachtseconomie. Hij merkte op dat in een informatierijke wereld, een schat aan informatie leidt tot een armoede van aandacht.
Simon stierf in 2001, nadat hij de Turing Award en de Nobelprijs voor de economie in zijn leven had gewonnen. Rond die tijd, andere academici geïnspireerd door het perspectief van Simon, zoals Michael H. Goldhaber en Thomas H. Davenport bedacht de uitdrukking 'aandachtseconomie'.
Wie financiert de aandachtseconomie?
Veel bedrijven produceren inhoud die oogbollen aantrekt, en andere bedrijven betalen die bedrijven voor toegang tot die oogbollen. Denk aan alles wat u leest of bekijkt dat door advertenties wordt ondersteund, zoals deze website.
Kranten die niet genoeg abonnementen krijgen, radiostations met te weinig luisteraars en tv-programma's die niet een aanzienlijk aantal kijkers opleveren, slagen er allemaal niet in om advertentiedollars aan te trekken. Ze genereren niet genoeg aandacht.
De aandachtseconomie en het web
Advertentie-inkomsten zijn slechts een van de vele manieren om inkomsten te genereren, maar het is de standaard en meest dominante aanpak op internet. Deze advertenties zijn afhankelijk van andere statistieken en technologieën dan die in andere industrieën worden gebruikt.
Directe advertenties en advertentienetwerken
Sommige websites verkopen rechtstreeks advertenties. Ze bieden bedrijven een speciale plek om reclame te maken voor hun lezers, zoals een banneradvertentie bovenaan of onderaan. Adverteerders experimenteren met elke meer creatieve (of botte) manier om ons hun advertenties te laten bekijken, bijvoorbeeld door te voorkomen dat we een advertentie sluiten tot na een bepaalde tijd.
Directe advertenties zijn niet beperkt tot traditionele websites. Sociale netwerken gebruiken dit model vaak. Facebook, Twitter en YouTube verdienen geld door advertenties te verkopen aan bedrijven die hun miljoenen of miljarden gebruikers willen beïnvloeden.
Veel websites besteden het verkoopaspect uit aan een derde bedrijf. Google onderhoudt een van de grootste en bekendste van de netwerken: AdSense. Google biedt websites een kort codefragment dat op hun website kan worden uitgevoerd. Vervolgens verbindt Google advertenties met sites waarvan de lezers mogelijk het meest geïnteresseerd zijn.
koekjes
Offline richten advertenties zich meestal op uitgevers die een bepaalde demografie aanspreken. Bedrijven die tuinbenodigdheden willen verkopen, plaatsen advertenties in tuinmagazines. Auto-aanpassingen verkopen? Probeer een racekanaal.
Op internet zijn advertenties minder algemeen. Dankzij tracking cookies en gegevens die worden gegenereerd via onze online accounts, kunnen adverteerders gedetailleerde profielen voor ons maken. Ze kunnen ons dan de advertenties weergeven waarin we waarschijnlijk interesse zullen tonen. Als het voelt alsof een bepaalde advertentie u volgt op internet, dat is omdat het zo is Wat zijn Supercookies? Hier is hoe ze op de juiste manier te verwijderenWaarom zijn supercookies slechter dan gewone cookies? Wat zijn ze eigenlijk? En hoe verwijder je ze? Lees verder .
Paginaweergaven
Advertenties zijn niet de moeite waard om te maken als er niemand is om ze te zien. Hoe weten adverteerders welke websites hun advertenties voor de ogen kunnen plaatsen? Paginaweergaven zijn de meest gangbare statistieken die bedrijven gebruiken.
Als een website miljoenen paginabezoeken per maand ontvangt, kijken mensen er duidelijk naar. Dit heeft geleid tot een internetcultuur die erop is gericht klikken te genereren, en alle koppen van clickbait die dat met zich meebrengt.
Likes en volgers
'Likes' zijn de positieve bevestiging dat gebruikers andere gebruikers bieden via ingebouwde mechanismen zoals de 'Vind ik leuk'-knop op Facebook, de' Thumbs Up 'op YouTube en het' Hart 'op Twitter. Het ontvangen van een groot aantal van deze maatregelen is een manier om aan te geven hoeveel aandacht iemand heeft gekregen. Vergeet niet dat als een bepaald aantal mensen iets leuk vond, nog meer mensen het hebben gezien.
Veel van deze likes zijn afkomstig van mensen die iemand anders volgen op sociale media, waardoor ze op de hoogte blijven van elke nieuwe post. Het aantal volgers geeft niet alleen aan hoeveel aandacht iemand heeft gekregen, maar ook van hoeveel mensen.
Kwesties opgewekt door de aandachtseconomie
Veel van de controversiële kwesties van onze tijd zijn gedeeltelijk een direct gevolg van de aandachtseconomie.
Een gebrek aan privacy
Vóór het web waren de meest specifieke informatie-uitgevers misschien een adres en een telefoonnummer. In plaats daarvan verschaften ze adverteerders algemene demografische gegevens. Hier is het gebied dat we bedienen. Dit is de gemiddelde leeftijd van onze kijkers. Dit is het bedrag dat onze lezers verdienen.
Websites beschikken over krachtigere tools. Cookies kunnen een persoon op internet volgen en zien welke sites ze bezoeken. Wanneer u een account maakt, geeft u een website toestemming om alles wat u doet te registreren.
Bedrijven beweren dat deze gegevens anoniem zijn, maar het is gemakkelijk genoeg voor iemand wiens gemotiveerd om traceer veel van deze informatie naar u terug Waarom gerichte advertenties een ernstige bedreiging vormen voor uw privacyHeb je gehoord over gerichte reclame, maar heb je er niet zoveel last van? Dit is de reden waarom gerichte advertenties gevaarlijk en slecht zijn voor uw privacy. Lees verder .
Valse advertenties, polarisatie en verontwaardigingcultuur
Eindeloze argumenten, de echokamer en misleidende politieke advertenties zijn duidelijk een slechte dienst voor onze gemeenschappen, democratieën en openbaar discours. Maar omdat zoveel mensen advertenties op sociale netwerken gebruiken en gebruiken, is het een verleidelijke plek voor adverteerders om uw aandacht te trekken.
Sociale netwerken zoals Facebook en Twitter zijn gedecentraliseerd om verontwaardiging op hun platforms te verminderen (hoewel Twitter heeft besloten te stoppen met het accepteren van politieke advertenties). Outrage genereert weergaven, klikken en meer tijd doorgebracht op de site met langdurige argumenten en lange diatribes schrijven.
We hebben besloten alle politieke advertenties op Twitter wereldwijd stop te zetten. Wij geloven dat het bereik van politieke boodschappen moet worden verdiend, niet gekocht. Waarom? Een paar redenen ???
- jack??? (@Jack) 30 oktober 2019
Het is bekend dat het algoritme van YouTube de meningen van mensen polariseert, waarbij elke aanbeveling mensen verder het konijnenhol in stuurt. Maar zolang mensen blijven kijken, is dat geld op de bank.
Zolang er mensen zijn geweest, zijn er meningsverschillen geweest. Maar de moderne aandachtseconomie geeft dit verschil een miljoen microfoons en genereert winst uit de ruis die ontstaat.
Technologieverslaving
Websites kunnen precies zien welke verhalen de meeste klikken trekken of de aandacht van mensen het langst vasthouden. Met deze gegevens kunnen we onze inhoud beter afstemmen, waardoor het moeilijker wordt voor mensen om weg te kijken. Het resultaat is dat mensen dat vaak niet doen, althans niet totdat ze al een uur of twee meer hebben besteed dan ze van plan waren.
Online streamingdiensten gaan nog verder. Ze analyseren alle muziek of video's die we bekijken, vergelijken ze met anderen en bieden aanbevelingen op maat van onze interesses. Mobiele games geven om de paar uur of dagen meldingen om je terug te trekken, voor het geval je aan iets anders denkt.
De verslaving van mensen aan sociale media, online video, het lezen van nieuws en ander online gedrag is geen ongeluk. Deze tech-verslaving wordt actief gecultiveerd Hoe uw technische verslaving te herkennen en te overwinnenHet overwinnen van technische verslaving betekent niet dat u uw gebruik van die technologie moet beëindigen, het betekent alleen dat u technologie gebruikt om de kwaliteit van uw leven te verbeteren. Deze gids laat je zien hoe je je online verlangens kunt beheren. Lees verder .
Heb ik je aandacht?
De aandachtseconomie is een complex ecosysteem, waar aandacht waardevoller is dan contant geld (meestal, maar niet altijd, omdat aandacht leidt tot meer contant geld). Wie betaalt in dit ecosysteem?
- Je betaalt met je aandacht. Informatiebronnen concurreren om die aandacht op steeds indringender en verslavende manieren.
- Bedrijven betalen contant voor die aandacht, of ze u nu willen bereiken met een advertentie of uw aandacht willen veranderen in een vorm van gegevensverzameling.
Door de aandachtseconomie is veel van het web mogelijk geworden. Er zijn problemen met het model, maar met het genereren van zoveel rijkdom in de ontwikkelde wereld, we kunnen verwachten dat bedrijven nog meer doordringende manieren proberen om onze aandacht in de loop van de jaren te trekken verder.
Dus misschien wil je dat wel krijg een time tracker in handen 5 Time Trackers om tijd te verspillen en tijdbeheer te verbeterenBij tijdmanagement draait alles om weten waar je uren naartoe gaan. Daarom zijn deze timer-apps en oefeningen belangrijk. Lees verder om controle over je tijd te krijgen.
Bertel is een digitale minimalist die schrijft vanaf een laptop met fysieke privacyschakelaars en een besturingssysteem dat wordt goedgekeurd door de Free Software Foundation. Hij hecht waarde aan ethiek boven functies en helpt anderen controle te krijgen over hun digitale leven.
