Spotify is het grootste muziekstreamingplatform ter wereld. Maar in de afgelopen jaren heeft het veel van zijn focus verlegd naar podcasts en heeft het investeringen gedaan waardoor het de grootste podcast-app in de VS is geworden.
Waarom gebeurt dit? Wat drijft Spotify's schijnbare obsessie met podcasts? Dat zoeken we uit...
Hoeveel investeert Spotify in podcasts?
Het antwoord op deze vraag is veel. In 2019 draaide Spotify naar podcasts door een initiatief genaamd Audio First te lanceren, zoals aangekondigd in een bericht op Voor de goede orde. Audio First heeft gezien dat het bedrijf meer dan $ 1 miljard in podcasts heeft geïnvesteerd, zoals onthuld door de bewaker.
Dat geld is besteed aan het kopen van exclusieve rechten op podcast-inhoud van superster-makers zoals Michelle Obama, Joe Rogan en Dax Shepherd.
Spotify heeft ook podcast-gerelateerde platforms en bedrijven overgenomen, zoals Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights en Whooshkaa, naast vele anderen.
Waarom is Spotify geobsedeerd door podcasts?
Grote technologiebedrijven zoals Spotify overleven en gedijen door zich aan te passen aan verandering of door het zelf te creëren. Apple liep aanvankelijk voorop in audio, maar in 2019 las Spotify het schrijven aan de muur en draaide het naar podcasts. Daarbij overtroffen de podcastcatalogus en het aantal abonnees van Spotify beide die van Apple, wat ons leidde tot waar we nu zijn.
Dit zijn de vijf dingen waarvan we denken dat ze de diepe duik van Spotify in podcasts hebben beïnvloed...
1. Podcasts = Winst
Spotify heeft geen winst gemaakt sinds de oprichting in 2006 in Zweden. In 2021 verloor het bedrijf bijvoorbeeld maar liefst $ 42 miljoen (volgens statistiek). Maar waarom?
Welnu, elke keer dat je een nummer gratis streamt, moet Spotify royalty's betalen aan de auteursrechthouders van het nummer. Omdat niet elk afgespeeld nummer echter een advertentie bevat, verdient Spotify niet aan elke stream geld. Daarom kost het Spotify eigenlijk geld wanneer zijn gebruikers gratis muziek streamen.
Aan de andere kant, elke podcast is ingesloten met advertenties. In het geval van Joe Rogan, een beruchte podcaster die Spotify honderden miljoenen dollars betaalde om te beveiligen, verdient het bedrijf advertentie-inkomsten op basis van de grootte van het publiek. Dus naarmate het publiek van Rogan groeit, groeien ook de inkomsten van Spotify.
Ondertussen heeft Spotify Joe Rogan opgesloten en hoeft hij hem geen cent extra te betalen voor de duur van zijn contract, hoe groot zijn publiek ook wordt.
Podcasts zijn daarom een potentiële melkkoe voor Spotify, en waarschijnlijk daarom koos Joe Rogan boven Neil Young.
2. Podcasters brengen fanbases
Supersterren als Joe Rogan en Michelle Obama brengen Spotify nog een voordeel; ze trekken een aanzienlijk deel van hun fans naar het platform.
En aangezien deze podcasters van beroemdheden fans naar Spotify brengen, is Spotify beter in staat om de uitdaging van Apple Music aan te gaan.
3. Bijblijven met de concurrentie
De grootste concurrenten van Spotify, namelijk Apple, Google en YouTube, hosten al veel podcasts. Apple was eigenlijk het grootste podcastplatform voordat Spotify zijn draai maakte naar Audio First. Nu heeft Spotify Apple ingehaald.
Als Spotify toen niet de overstap naar Audio First had gemaakt, zouden zijn rivalen het in het stof hebben gelaten en zou Spotify het misschien onmogelijk hebben gevonden om in te halen.
4. Meer controle over inhoud
Spotify heeft het moeilijk met de muziek die het op zijn platform draagt. Neil Young's terugtrekking uit de app benadrukte het feit dat hij niet de eigenaar is van de muziek die hij draagt, en volledig overgeleverd is aan muzikanten en hun labels.
Bij podcasts koopt Spotify echter de exclusieve rechten. Dit betekent dat Joe Rogan niet zomaar wakker kan worden en zijn podcast van het platform kan verwijderen, aangezien hij contractueel verplicht is om Spotify daar te houden.
5. De techniek was er al
Spotify had de technologie al. Als de app muziek zou kunnen streamen, zou hij zeker podcasts kunnen leveren.
Diversificatie naar podcasts was daarom een vrij eenvoudige keuze, zowel technisch als zakelijk.
Podcasts kunnen een game-wisselaar zijn voor Spotify
Podcasts houden luisteraars urenlang bezig, en daar houden adverteerders gewoon van. De advertentie-uitgaven voor podcasts groeien jaar na jaar en er wordt voorspeld dat ze in 2023 in de VS $ 2 miljard zullen bereiken.
Aangezien Spotify 25% van de Amerikaanse podcastmarkt heeft, betekent dit dat Spotify, in theorie althans, jaarlijks ongeveer $ 500 miljoen aan podcast-advertentie-inkomsten zou kunnen binnenhalen.
Aangezien Spotify in 2021 $ 42 miljoen aan verliezen heeft geleden, lijkt het erop dat podcasts Spotify voor het eerst in hun geschiedenis eindelijk in een winstgevend gebied zullen laten vallen.
Als dat waar is, dan heeft de investering in Audio First al zijn vruchten afgeworpen en zal dat ook de komende jaren blijven doen. Tenzij we allemaal plotseling niet meer verliefd worden op podcasts.
Hoe u kunt zien waarnaar u hebt geluisterd op Spotify
Lees volgende
Gerelateerde onderwerpen
- Amusement
- Spotify
- Podcasts
- Mediastreaming
Over de auteur
Kariuki is een schrijver uit Nairobi. Zijn hele leven is besteed aan het proberen de perfecte zin aan elkaar te rijgen. Hij probeert het nog steeds. Hij heeft uitgebreid gepubliceerd in Keniaanse media en dook ongeveer 7 jaar lang in de wereld van Public Relations, waar hij ontdekte dat de bedrijfswereld net als de middelbare school is. Hij schrijft nu weer, waarbij hij zich vooral richt op het magische internet. Hij houdt zich ook bezig met de levendige Keniaanse start-upscene, AKA the Silicon Savannah, en adviseert af en toe kleine bedrijven en politieke actoren over hoe ze beter met hun publiek kunnen communiceren. Hij runt een YouTube-kanaal genaamd Tipsy Writers, dat probeert verhalenvertellers ertoe te brengen hun onvertelde verhalen te vertellen onder het genot van een biertje. Als ze niet aan het werk is, houdt Kariuki ervan om lange wandelingen te maken, klassieke films te kijken - vooral oude James Bond-films - en vliegtuigen te spotten. In een alternatief universum zou hij waarschijnlijk een gevechtspiloot zijn.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Klik hier om je te abonneren