Bijna overal waar u online gaat, ziet u steeds persoonlijkere advertenties. Zet een beetje op gewicht en advertenties bungelen al afslankproducten op je scherm. Verwelkom een nieuw lid van uw gezin en er verschijnen advertenties voor babyproducten op uw Facebook-tijdlijn.
Het is alsof er iemand in je gedachten is, naar al je wensen luistert en er advertenties van maakt. Tenzij je volledig off-grid leeft, zul je er vrijwel zeker van proeven. Maar hoe kunnen advertentiebedrijven dit voor elkaar krijgen? Waarom worden advertenties zo persoonlijk? En hoe kun je daar een einde aan maken?
Waarom zijn online advertenties zo persoonlijk?
Het korte antwoord is dat mensen proberen meer geld te verdienen ten koste van onze privacy. In de begindagen van internetadvertenties werden advertenties meestal naar een divers publiek gegooid. Er waren minder statistieken om te beoordelen welk percentage van het publiek waarschijnlijk zou doorklikken om het product te krijgen. Dingen zijn veranderd. Advertentiebedrijven zoals Google en Facebook hebben manieren gevonden om advertenties met zenuwslopende precisie te targeten.
Advertenties voor babyproducten worden vooral aan aanstaande moeders getoond. Advertenties voor gameconsoles voor gaming-nerds. Vraagt u zich af waarom u smartphone-advertenties begon te zien toen u een nieuwe telefoon nodig had? Hetzelfde idee. Maar hoe is dit mogelijk?
Techbedrijven bereiken dit door een enorme hoeveelheid persoonsgegevens te verzamelen. Wanneer je naar muziek luistert via streaming-apps, worden de titel en het genre van het nummer waar je van houdt opgeslagen. Wanneer u producten van online winkels zoals Amazon koopt of er zelfs door bladert, wordt uw voorkeur ook opgeslagen. Evenzo worden uw zoekopdrachten gebruikt om uw interesses te berekenen wanneer u een Google-zoekopdracht uitvoert. De meeste van deze bedrijven delen hun gegevens.
Bedrijf A kan bijvoorbeeld het soort muziek waar je van houdt leren van bedrijf B, kleding die je koopt bij e-commerce winkels van bedrijf C, en je seksuele geaardheid van bedrijf D. Als gevolg hiervan kan bedrijf A een holistisch persona van mensen opbouwen. Ze gebruiken dit online profiel om precies te voorspellen in wat voor soort advertentie u geïnteresseerd bent.
En soms geven we deze gegevens graag aan hen door. Het begint allemaal wanneer u klikt op akkoord gaan met de algemene voorwaarden die zeggen dat uw "gegevens worden verzameld om onze services te verbeteren." Om eerlijk te zijn, zeggen ze vaak dat ze het zullen gebruiken; ze hebben alleen niet gezegd dat het zal worden gebruikt voor gerichte advertenties. Dus hoe stop je het?
Persoonlijke advertenties online uitschakelen
Hoewel er geen onfeilbare manier is om gerichte advertenties te stoppen, kunt u hun aantal en nauwkeurigheid aanzienlijk verminderen als u de grootste boosdoeners achterna gaat. Dat betekent grote technologie. Facebook, Google, Twitter en hun soortgenoten hebben allemaal een rol te spelen. Maar welke praktische stappen kun je nemen?
1. Voorkom dat Google uw persoonlijke gegevens gebruikt om advertenties te targeten
Van Gmail en Google Zoeken tot slimme huishoudelijke apparaten zoals de Nest Hub, Google heeft voet aan de grond in bijna alle aspecten van ons digitale leven. Dit geeft het bedrijf toegang tot een enorme hoeveelheid persoonlijke gegevens over gebruikers van zijn diensten.
Als u het profiel wilt bekijken dat Google over u heeft opgebouwd met uw persoonlijke gegevens, gaat u naar de Google Ads-personalisatiepagina. Als u uw Google-services vaak en lang genoeg heeft gebruikt, zou u de schattingen van Google moeten zien van: uw leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, baan en nog een aantal andere dingen waarvan u waarschijnlijk niet wist dat Google hiervan op de hoogte was jij.
Als u wilt voorkomen dat Google een van de gekoppelde schattingen gebruikt om u gerichte advertenties op internet weer te geven, gaat u gewoon naar elke schatting en tikt u op Draaiuit. Schakel zoveel mogelijk schattingen uit.
Als u wilt voorkomen dat Google u enige vorm van gerichte advertenties aanbiedt, schakelt u dit uit Advertentiepersonalisatie bovenaan uw pagina voor het personaliseren van advertenties.
Om het een beetje verder te brengen, zijn er enkele Google-privacyinstellingen die u kunt uitschakelen om uw privacy beter te beschermen.
2. Voorkom dat Facebook activiteiten buiten Facebook gebruikt om advertenties te targeten
U winkelt voor een smartwatch in een e-commerce winkel en om de een of andere reden gaat u niet door met de aankoop. Even later zit je op Facebook en staat je tijdlijn vol met advertenties voor smartwatches. Hoe is dat gebeurt?
De e-commerce winkel heeft waarschijnlijk een directe of indirecte overeenkomst voor het delen van gegevens met Facebook. Er zijn miljoenen websites en app-bedrijven die een vergelijkbare regeling hebben. Dit is een reden De dominantie van Facebook op sociale media is geen goede zaak. Gelukkig kunt u voorkomen dat Facebook uw persoonlijke gegevens gebruikt die het van derden krijgt om u gerichte advertenties te tonen:
- Klik in je Facebook-app op de menubalk in de rechterbovenhoek van je app-scherm.
- Scroll naar beneden en klik op Instellingen.
- Scroll naar beneden en zoek het gedeelte met het label "Machtigingen" en tik op Off-Facebook-activiteit.
- Klik op Geschiedenis wissen en weer verder Geschiedenis wissen bevestigen.
Zodra dit is gebeurd, wordt het grootste deel van de gegevens die door apps en websites van derden worden gedeeld, verwijderd. Dat weerhoudt Facebook er echter niet van om gegevens uit die bronnen te halen. Ze ontvangen nog steeds gegevens op het moment dat je Facebook verlaat voor een andere site die een overeenkomst voor het delen van gegevens met hen heeft. Om te voorkomen dat ze deze gegevens voor advertenties gebruiken:
- Herhaal stap 1 tot stap 3 hierboven en tik vervolgens op Meer opties.
- Tik in het volgende menu op Toekomstige activiteit beheren.
- Schakel op de volgende pagina de schakelaar met het label. uit Toekomstige activiteiten buiten Facebook en tik vervolgens op Zet uit bevestigen.
3. Voorkom dat Twitter uw off-Twitter-activiteiten gebruikt om advertenties te targeten
Net als Facebook houdt Twitter ook je activiteit bij, zelfs als je de app niet gebruikt. Het gebruikt deze gegevens om een "afgeleide identiteit" of persona op te bouwen om u advertenties te tonen. Ga als volgt te werk om te stoppen met het zien van gepersonaliseerde advertenties op Twitter:
- Tik in de Twitter-app op je profielfoto en dan Instellingen > Privacy en veiligheid > Off-Twitter-activiteit.
- Schakel de twee selectievakjes uit met het label Gebruik toestaan van waar u Twitter-inhoud op internet ziet en Personaliseer op basis van uw afgeleide identiteit.
Neem de controle over uw privacy
Advertentiebedrijven zijn altijd op zoek naar manieren om u advertenties te tonen die passen bij uw interesses. Door dit te doen, verdienen ze meer geld en houden ze hun klanten tevreden. Hoewel dit niet helemaal een slechte zaak is (het houdt de services tenminste gratis), is het probleem dat uw privacy altijd het eerste slachtoffer is van hun verbeterde advertentieservices.
U kunt ze mogelijk niet volledig afsluiten zolang u internet gebruikt. Met enkele kleine stappen kunt u echter voorkomen dat ze uw persoonlijke gegevens misbruiken om op uw kosten geld te verdienen.