Memes zijn een fundamenteel onderdeel van de internetcultuur. Op een dag maakt iemand een meme en die trekt genoeg aandacht om zich als een lopend vuurtje over het web te verspreiden. Als een meme grip krijgt, regeert hij wekenlang de online ruimte en kun je geen sociale media gebruiken zonder hem tegen te komen.
Als gevolg hiervan wordt meme-cultuur vaak gebruikt voor marketingdoeleinden, of dit nu door het publiek wordt geleid of door het ontwerp van marketeers. Sommige meme-campagnes slagen en resulteren in een piek in de verkoop. Anderen, niet zo veel. Laten we dus eens kijken naar enkele interessante gevallen van meme-marketing in films.
De verbinding tussen films en memes
Films zijn altijd gememed. Wanneer een film uitkomt, komen bioscoopbezoekers massaal om het te zien, en meningen verspreiden zich op Twitter, TikTok, YouTube, Reddit en andere platforms. En een solide manier om de film in de popcultuur te versterken, is de mogelijkheid om scènes in memes te veranderen. Het helpt ook dat het supereenvoudig is om je eigen meme te maken - met mensen die vaak
populaire meme-generatoren om de hunne te creëren.Denk er over na. De eerste film in de Lord of the Rings-trilogie kwam uit in 2001 en je kunt nog steeds nieuwe memes vinden die gebaseerd zijn op de beroemde regel van Sean Bean: "One doesn't just walk into Mordor". Hetzelfde geldt voor de Matrix, Toy Story en vrijwel elke Star Wars-film ooit. Deze hadden allemaal populaire memes uit hen. En als je de memes ziet rondgaan, wekken ze soms de drang om de film te bekijken of opnieuw te bekijken. Memes wekken interesse op.
En toch leken memes altijd een bijzaak. Iets dat kwam nadat mensen de films hadden gezien, meestal voortgebracht door het publiek zelf.
Maar bedrijven lijken te begrijpen hoe goed memes voor hen kunnen werken als marketingstrategie en zijn begonnen hun tenen in meme-marketing te dompelen. Laten we eens kijken naar twee voorbeelden van recente memes die met wisselend succes in marketing zijn gebruikt: Sony's Morbius en Illumination's nieuwste Minions-film.
Een slecht voorbeeld van meme-marketing: Morbius
Het valt niet te ontkennen dat het superheldengenre de laatste decennia in films heeft geregeerd. Daarom zie je elk jaar minstens verschillende superheldenfilms en -shows verschijnen - mensen zijn geïnteresseerd.
Maar wat gebeurt er als studiobedrijven de interesse overschatten? Hetzelfde verhaal met een andere cast uitbrengen zonder enige moeite te doen om een goede verhaallijn te ontwikkelen, leidt ertoe dat fans dat roepen en hun geld behouden. Dat is wat er gebeurde met Morbius.
Het publiek zag het als een slechte filmkeuze - slechte plotkeuze, cast, alles. Toen deed het internet waar het goed in is, en maakte memes van de film om er de spot mee te drijven.
Morbius had al een slechte start, gezien de interesse, omdat de release meerdere keren werd uitgesteld. En het duurde niet lang voordat mensen memes begonnen te maken nadat de film eindelijk in de bioscoop verscheen.
Alleen deze memes wekten geen buzz op voor mensen om de film te zien, maar om weg te blijven, en de film deed het slecht aan de kassa. Niemand wilde bijdragen aan zo'n slechte film.
Op een gegeven moment speelde het publiek de omgekeerde kaart van Uno met de Morbius-memes, en in plaats van commentaar te geven op hoe slecht de film was, beweerden ze dat het een filmisch meesterwerk was. Dat leidde tot een golf van lof voor de film, en noemde het zelfs een cultklassieker. En dankzij alle memes die op het web circuleren, heeft Sony, het bedrijf achter de film, de memes verkeerd geïnterpreteerd en werd ze misleid om ze opnieuw uit te brengen.
Sony meende dat er zoveel belangstelling was voor de film dat het een geheel nieuwe release organiseerde. En raad eens? Niemand kwam opdagen om naar Morbius te kijken. Opnieuw.
Een goed voorbeeld van meme-marketing: minions
De nieuwste Minions-film, genaamd Minions: The Rise of Gru, slaagde waar Morbius faalde. Met de Minions-film kwamen de memes vóór de release van de film zelf, en wisten ze hype en interesse te genereren, wat zich vertaalde in verkoop.
Zodra de eerste trailer in de bioscoop verscheen, mensen begonnen er memes over te maken en plaats ze online, met behulp van gevestigde meme-indelingen. Meedoen is gemakkelijk genoeg, er is zelfs een Android-apps om u te helpen memes te maken. Toen kwamen Minions vaker voor in de memes toen The Lyrical Lemonade Trailer uitkwam. Het nummer dat over de trailer van de film werd afgespeeld, gaf internetgebruikers een duw in de richting van de meme en het web werd overspoeld met Minions-memes.
TikTok zat vol met clips van mensen die Minion-gerelateerde dingen deden terwijl het nummer speelde. Het hielp de meme alleen maar meer te verspreiden dan op dat moment.
Minions had ook samengewerkt met iHOP. Dus mensen gingen daarheen om beelden te maken van het eten van het eten met het Minion-thema met het nummer bovenaan, wat lagen aan de meme toevoegt.
Daarna evolueerde de meme opnieuw met mensen die zich verkleedden als Minions, en uiteindelijk bereikte de meme eind juni zijn definitieve vorm, dicht bij de officiële releasedatum van de film, 1 juli.
Minion-enthousiastelingen begonnen video's te delen van hun plan om de film te zien, gekleed in formele kleding, met name pakken. Dat veranderde in een TikTok-trend die viraal ging, en plotseling begonnen zwermen mensen clips te posten van naar de bioscoop gaan om de film in pakken te zien.
De trend groeide snel op TikTok en iedereen leek mee te willen doen. Mensen die het niet wisten hoe maak je memes eerder geleerd, zodat ze mee konden doen aan de trend. Dat alles leidde tot het maken van films aan de kassa - in tegenstelling tot Morbius, die tankte.
Natuurlijk begonnen mensen te proberen anderen een handje te helpen, wat uitgroeide tot een niveau van shenanigans dat ertoe leidde dat sommige theaters groepen in pakken verbood de film te zien. Aan alle goede dingen komt een einde, zoals ze zeggen.
Dus, wat hebben we geleerd?
Meme-marketing kan succesvol zijn als het goed wordt gedaan, maar goed van kwaad onderscheiden is een uitdaging. Bovenal moeten bedrijven die meme-marketing proberen te gebruiken om interesse te wekken en verkoop te genereren, één ding begrijpen. Internetgebruikers kunnen het verschil zien tussen een geforceerde meme en een die organisch groeit. Dus wanneer bedrijven er een proberen te pushen, hebben gebruikers de neiging om terug te duwen.
Enige tijd na de heruitgave van Morbius en het web dat werd overspoeld met Morbius-memes, voegde Jared Leto, de hoofdacteur van de film, zich bij de memes. Op dat moment verklaarden sommigen de meme dood en gingen verder met een andere.
Je kunt een virale trend niet forceren, en dat zijn degenen die meestal het meest succesvol zijn. En zelfs dan duren ze niet eeuwig. Neem het succes van de memeficatie van de Minions-film.
Zoveel mensen gingen het gewoon zien om deel te nemen aan de nieuwste meme-trend die het internet regeerde. Ondanks dat het lucratief bleek voor de studio, waren het uiteindelijk dezelfde meme-genererende gebruikers die de trend verpesten door een stap te ver te gaan.
Meme voor marketing of Meme voor de lol, Just Meme Away
Het succes van meme-marketing lijkt te worden bepaald door het opgooien van munten: land met de goede kant naar boven en pluk de vruchten, of de verkeerde en faal. Of het een hit of misser is, hangt af van wie je publiek is.
Voorlopig lijkt het er in ieder geval niet op dat je het succes van een meme en dus mememarketing kunt voorspellen.
