Twitter heeft aangekondigd dat politieke advertenties weer worden toegestaan op het platform, ondanks een verbod op dit soort advertenties in 2019. De verhuizing komt omdat het bedrijf zijn inkomsten probeert te verhogen te midden van aarzeling van adverteerders.
Twitter heft verbod op politieke advertenties op
De aankondiging werd op 3 januari 2023 gedaan door het Twitter Support-account. In de aankondiging werd opgemerkt dat Twitter zijn advertentiebeleid voor "op oorzaak gebaseerde" advertenties in de Verenigde Staten zal versoepelen. De komende weken breidt het bedrijf ook de toegestane politieke advertenties op het platform uit.
Het nieuwe beleid zal volgens Twitter ook worden afgestemd op tv en andere media. Het bedrijf zei dat het in de toekomst meer details zou delen.
Op het moment van schrijven is het oude beleid nog terug te zien op de Ondersteuningspagina voor Twitter Business voor politieke inhoud. In het oude beleid staat:
"Twitter verbiedt wereldwijd de promotie van politieke inhoud. We hebben deze beslissing genomen op basis van onze overtuiging dat het bereik van politieke berichten moet worden verdiend, niet gekocht."
De enige uitzonderingen op grond van dit beleid waren nieuwsuitgevers die voldeden aan de vrijstellingscriteria en reclame maakten voor inhoud die naar politieke inhoud verwees. Het was echter niet toegestaan om voor of tegen politieke onderwerpen of adverteerders te pleiten in advertenties van nieuwsuitgevers.
A Ondersteuningspagina voor Twitter Business on cause-based advertising stelt dat adverteerders die zich alleen op Amerikaanse gebruikers richten, zijn vrijgesteld van de beperkingen rond cause-based advertising. Volgens De rand, toonde een eerdere cache van de pagina aan dat dit punt een recente wijziging aan de website was.
Twitter definieert op oorzaken gebaseerde advertenties als "advertenties die mensen informeren, bewust maken en/of mensen oproepen om ze te nemen actie in verband met burgerbetrokkenheid, economische groei, milieubeheer of sociale rechtvaardigheid oorzaken".
De wijziging komt te midden van een reeks andere aanpassingen aan het platform en zijn beleid. Dit omvat een nieuwe teller voor openbare vertoningen voor tweets. Maar niet alle veranderingen worden goed ontvangen. Twitter verbood ook links van concurrenten en draaide het beleid vervolgens terug na reacties van gebruikers.
Een nieuw tijdperk voor Twitter-advertenties
Het is onduidelijk welke andere wijzigingen zullen worden aangebracht in het beleid rond politieke advertenties en reclame voor goede doelen. Maar één ding is zeker, ze maken een comeback op Twitter.
