4 Alternatieve modellen voor reclame die nu werken

Advertentie

Adverteren mag niet de enige manier zijn voor contentproducenten om geld te verdienen. Gelukkig is dat niet zo: veel gerenommeerde organisaties financieren zichzelf zonder advertenties, zowel online als offline.

U, de lezers, had een paar dingen te zeggen toen James AdBlock kwaad noemde AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilIn de afgelopen paar maanden ben ik benaderd door een groot aantal lezers die problemen hebben gehad met het downloaden van onze gidsen, of waarom ze niet kunnen zien dat de inlogknoppen of opmerkingen niet worden geladen; en in... Lees verder en wanneer Chris heeft AdBlock-gebruikers gevraagd ons op de witte lijst te zetten Zet MakeUseOf in Adblock op de witte lijst: een pleidooi van een voormalige Adblock Filter-ontwikkelaarHet is geen geheim dat we hier bij MakeUseOf geen grote fans van Adblock zijn. Maar we weten dat sommigen van jullie Adblock pas zullen loslaten als het uit je koude, dode handen is losgemaakt. Als... Lees verder . Velen van u begrepen hun standpunt, maar een terugkerend thema in de commentaren waren alternatieven voor reclame. Een paar mensen zeiden dat elk alternatief model voor adverteren een rode draad is, omdat mensen in dit tijdperk onder geen enkele omstandigheid voor inhoud betalen.

Dat is niet waar. HBO, NPR, Netflix en iTunes laten allemaal zien dat mensen zullen betalen voor inhoud van hoge kwaliteit, vooral als deze gratis is. Laten we die organisaties eens bekijken, maar laten we eerst praten over Facebook. Die site zet aantoonbaar de standaard voor elke op advertenties gebaseerde site met zijn 800 miljoen actieve gebruikers die een absurd aantal uren op de site doorbrengen. Het verdiende $ 3,71 miljard aan inkomsten in 2011, of ongeveer $ 4,64 per gebruiker. Laten we dat eens vergelijken met een paar advertentievrije services.

HBO

Als er een medium is dat bekendstaat om reclame, dan is het wel televisie, maar sinds de jaren 70 is er één kanaal zonder advertenties - HBO. Het premium kabelkanaal - met een combinatie van Hollywood-films en originele inhoud variërend van Game of Thrones naar Real Time met Bill Maher - heeft alleen al in de Verenigde Staten 29 miljoen betaalde abonnees. Exacte omzetcijfers zijn moeilijk te verkrijgen, maar volgens SNL Kagan verdient HBO elke maand gemiddeld $ 7,27 per abonnee, wat neerkomt op $ 223 miljoen per maand of $ 2,6 miljard per jaar.

En dat is alleen in Amerika. HBO-content is beschikbaar in 151 verschillende landen en vorig jaar verdiende internationaal 1 miljard dollar op basis van shows zoals Game of Thrones.

Je kunt er niet omheen: de inkomsten die HBO maakt van kabelbedrijven zijn niet te evenaren alleen online adverteren, omdat adverteren zelf de waarde zou verminderen die mensen in HBO zien om te beginnen met.

Het zou ook moeten worden opgemerkt dat het buitengewoon moeilijk is om te matchen met een online streamingdienst. HBO biedt momenteel geen telefonische ondersteuning, maar vertrouwt in plaats daarvan op de kabelbedrijven om dat te doen, en het model dat ervoor zorgt dat de inkomstenstroom van HBO werkt, is afhankelijk van mensen die betalen voor kabel. Trouwens, waarom zou u een online-only optie uitrollen als uw kabelgebaseerde zo ongelooflijk winstgevend is?

Netflix

De online videostreamingservice is vergelijkbaar met HBO - het biedt films in ruil voor een abonnement en vertoont geen enkele reclame. Het is ook vergelijkbaar in termen van inkomsten: vorig jaar behaalde het bedrijf $ 3,20 miljard aan inkomsten.

Netflix heeft online een slechte reputatie na een aantal eersteklas mislukkingen vorig jaar, maar dankzij een voortdurende wereldwijde uitbreiding van de bedrijf blijft steeds meer mensen ervan overtuigen dat toegang tot tv-programma's en films de moeite waard is om te betalen - zelfs op internet Internet.

Het begint zelfs te betalen voor zijn eigen inhoud: dit najaar nieuwe afleveringen van populaire sitcom Gearresteerde ontwikkeling komt op Netflix voordat ze ergens anders zijn. Het bedrijf heeft soms moeite met het aanbieden van de selectie die de gebruikers willen, het resultaat van voortdurende onderhandelingen met mediabedrijven die het zien meer winst in modellen zoals die van HBO, maar Netflix blijft hoe dan ook groeien en houdt vol dat advertenties de inkomsten zouden verminderen, niet verbeteren plannen.

De tijd zal uitwijzen of Netflix op lange termijn levensvatbaar is, maar de site heeft voor veel mensen de piraterij al vervangen.

Openbare radio

De financiering van openbare radio is complex, maar een groot deel ervan komt hierop neer - mensen waarderen de programma's die ze gratis op de radio kunnen horen en graag willen doneren om hun favoriete stations in leven te houden. Deze grafiek, van NPRlaat zien dat een groot deel van de totale financiering van NPR donaties zijn van individuele mensen:

Bedrijfsdonaties vormen een ander deel van de financiering en zijn vaak gekoppeld aan 'underwriting'. Dit betekent dat bedrijven een korte on-air vermelding krijgen, meestal niet langer dan een zin. Is dat een advertentie? Het is een argument dat de moeite waard is, maar het door de luisteraar ondersteunde model van de openbare radio is een voorbeeld dat blogs en andere websites zouden moeten zien als een alternatief voor abonnementen of advertenties.

Denk je niet dat mensen online bereid zijn te betalen voor werk van hoge kwaliteit dat ze leuk vinden? Blader door Kickstarter.

iTunes

Apple verdient zoveel geld met het verkopen van hardware dat je gemakkelijk vergeet dat het ook veel commercieel gratis programmeren rechtstreeks aan consumenten verkoopt. De iTunes-winkel was goed voor 6,3 miljard dollar aan inkomsten van Apple in het fiscale jaar 2011 - slechts 6 procent van de netto-omzet van Apple, maar toch een groot aantal.

Met iTunes betalen klanten alleen voor de tv-programma's, films en muziek die ze willen. Blijkbaar is daar een publiek voor, ook al zijn er tal van gratis, door advertenties ondersteunde entertainmentopties op internet.

Conclusie

Al deze modellen hebben gebreken en geen van hen kon universeel op internet worden toegepast. Maar het idee dat er in deze tijd geen inkomstenstromen bestaan ​​die geen reclame zijn, is gewoon onjuist. Er zijn andere manieren waarop makers van inhoud geld kunnen verdienen, en deze grote entiteiten wijzen allemaal op verschillende opties.

Sommige van deze bedrijven komen in de buurt van Facebook, andere niet. Ze bieden allemaal toegang tot informatie van hoge kwaliteit voor een prijs die mensen bereid zijn te betalen.

Online adverteren gaat nergens heen, maar het is ook niet de enige optie - wat goed is, omdat de waarde van adverteren per gebruiker elk jaar daalt. Ik denk dat elk bedrijf op zijn minst zou moeten overwegen om een ​​advertentievrij model te verkennen.

Wat denk je? Laten we er in de onderstaande opmerkingen over praten, maar onthoud: de discussie gaat niet over of advertenties slecht zijn, het gaat erom wat sites kunnen doen om te voorkomen dat ze hun toevlucht nemen tot advertenties. Ik kijk uit naar je gedachten.

Afbeelding tegoed: SCOTTCHAN