6 Problemen met (PRODUCT)RED

(PRODUCT)RED-apparaten worden geprezen als een enorme bron van goeds. De macht om aids en armoede uit te roeien lijkt in handen van bedrijven; als consument hoef je alleen maar de kleur rood te kiezen.

Maar is het zo eenvoudig om deze al lang bestaande problemen op te lossen? Wat zijn enkele problemen met het (RED)-model?

Laten we eens kijken naar de vele kritieken op (PRODUCT)RED om te zien of dit alles is waar het om draait.

1. Overdreven effectiviteit

Gezegde wees erop dat de advertentiekosten die partnerbedrijven besteden om (PRODUCT)RED-producten op de markt te brengen, niet in verhouding staan ​​tot de ingezamelde donaties.

Verwant: Over (PRODUCT)RED van Apple: alles wat u moet weten

Op dat moment zeiden (RED) vertegenwoordigers dat de campagne meer opbracht dan het cijfer dat door de publicatie wordt gerapporteerd. De verhouding bleef echter twee op één, zelfs met het bedrag gecorrigeerd, zoals waargenomen door Sarah Dadush in Internationaal recht en politiek.

2. Gebrek aan doorzichtigheid

Het (RED)-label geeft niet aan welk percentage van de productverkopen naar een goed doel gaat. Partners zoals Apple gebruiken alleen vage verklaringen zoals een "deel van de opbrengst" om u te vertellen hoe donaties worden toegewezen. Ondanks dat het een wereldwijde liefdadigheidsinstelling is, kun je de jaarverslagen of financiële overzichten van (RED) ook niet vinden op haar website.

3. Partnerschap met uitbuitende bedrijven

Het (PRODUCT)RED-partnerschap van Apple is hiervoor niet eerder direct onder vuur komen te liggen, maar andere (RED)-partnerschappen wel. Nike en Gap zijn bijvoorbeeld berucht om hun gebruik van sweatshops. De manier waarop Amazon zijn werknemers behandelt, heeft ook een slechte reputatie.

Critici vragen, als (RED) de kwetsbaren wil verdedigen, waarom werkt de organisatie dan samen met multinationals waarvan bekend is dat ze arme mensen uitbuiten?

4. Voor zaken of goede doelen?

Inger L Stole, een communicatieprofessor aan de Universiteit van Illinois, merkte op dat (PRODUCT)RED-advertenties "de bedrijven en hoe goed ze zijn" leken te promoten in plaats van informatie over aids.

Verwant: Wat is greenwashing en hoe beïnvloedt het uw technologie?

Tijdens een publieksevenement in 2014 klaagde (RED)-oprichter Bono boos dat het (RED)-logo minder zichtbaar was omdat het gedrukt in een iPad-hoesje in plaats van aan de buitenkant en beschuldigde Apple ervan een "religieuze sekte" te zijn, zoals gerapporteerd door Business insider. Deze gevallen wekken onvermijdelijk de indruk dat het merk over zakelijke en bedrijfsmarketing gaat, in plaats van de erbarmelijke situatie van aids in door armoede geteisterde landen.

5. Rechtvaardiging voor hebzucht van de consument

Karen Heller, een Philadelphia Inquirer columnist, beschreef de onuitgesproken benadering van (RED) als "winkel zodat de ongelukkigen kunnen leven." Dadush schreef dat consumenten het valse idealistische beeld krijgen dat, te midden van het probleem van groeiend e-waste en overconsumptie, kunnen ze zich een weg banen naar een betere wereld.

De slogan “Winkel (ROOD). Save Lives” induceert een feelgood-factor en dient als een gemakkelijke rechtvaardiging voor modern consumentisme door lijden te vercommercialiseren.

6. Winst als filantropie

Een ander belangrijk punt van kritiek op (RED) is dat het eigenlijk oorzaakgerelateerde marketing is, vermomd als filantropie. In de Beoordeling van Stanford sociale innovatie, merkte Mark Rosenman op dat het gebruik van het merk (PRODUCT)RED slechts een andere marketingtechniek is. Het gebruikt de wens van mensen om het goede in de wereld te zien om het product te verkopen.

Wat wordt afgeschilderd als machtige bedrijven die ervoor kiezen om de goede strijd tegen de verwachtingen in te strijden, is gewoon weer een andere verteltechniek om het publieke imago te versterken en de winst te vergroten.

Moet je Apple (PRODUCT)RED kopen?

Is het met al deze kritiek nog steeds de moeite waard om een ​​(PRODUCT)RED-artikel te kopen? Hoewel je niet voor alles hoeft weg te rennen (ROOD), raden we je aan om een ​​rood product te kiezen, simpelweg omdat je de kleur mooi vindt, in plaats van de neiging te hebben om dat te doen vanwege het gepromote label.

Als je een helpende hand wilt bieden aan sociale doelen waar je gepassioneerd over bent, kun je nog steeds een directe donatie doen of zelfs vrijwilligerswerk doen in je vrije tijd! Als je een oude telefoon hebt liggen, kun je deze ook aan liefdadigheidsinstellingen geven die elektronica accepteren. Sommige recyclen apparaten om een ​​bron van inkomsten te behouden. Anderen verspreiden gratis functionele apparaten aan degenen die ze nodig hebben.

11 geweldige plekken om je oude telefoon te doneren

Zoek een goed doel dat je aanspreekt en doneer vandaag nog je oude smartphone.

Lees volgende

Over de auteur