Tesla loopt sinds de lancering in 2008 voorop op het gebied van elektrische voertuigen. In de 15 jaar daarna hebben veel gevestigde automerken hun inhaalslag gemaakt en bieden ze de autofabrikant nu felle concurrentie.
Tesla ondergaat nu grote veranderingen, zowel wat betreft prijzen als productperceptie, en heeft zijn prijzen in de VS en Europa met een vijfde verlaagd. Dit is tot nu toe een controversiële stap geweest, maar is het de juiste?
Waarom verlaagt Tesla zijn prijzen?
Volgens Tesla worden de prijzen verlaagd om de vraag verder te vergroten in het licht van toenemende concurrentie en economische vertragingen in de VS en Europa. De laatste daling komt slechts enkele dagen nadat Tesla zijn prijzen in China verlaagde, wat heeft geleid tot een slecht gevoel bij klanten die hun auto voor een hogere prijs kochten en nu een plotselinge waardedaling hebben gezien.
Trage wereldwijde groei, hogere rentetarieven en toenemende concurrentie van gevestigde autofabrikanten die dat nu zijn het betreden van de ruimte voor elektrische voertuigen, vooral Chinese merken, maken allemaal deel uit van de reden voor deze prijs bezuinigingen. Bovendien evolueert Tesla zelf van een premium nicheproduct naar een fabrikant voor de massamarkt.
Bovendien hebben het halfgeleidertekort en de problemen met de toeleveringsketen als gevolg van COVID-19 het bedrijf ook geraakt, vooral als je bedenkt hoeveel zijn auto's afhankelijk zijn van computers. De leveringen van Tesla stegen in 2022 met maar liefst 40%, maar dat was niet wat de markt verwachtte.
De vraag naar elektrische voertuigen is gestaag gestegen te midden van stijgende brandstofprijzen en toenemende zorgen over klimaatverandering. Wanneer Tesla echter concurreert op een markt met een snel kleiner wordende koperspool en een toenemend aantal fabrikanten die het tegen elkaar opnemen, kan Tesla het zich gewoon niet veroorloven om hoge prijzen te blijven vragen voor zijn auto's.
De vraag naar Tesla's is meestal ook groter dan het aanbod, vooral dankzij de Autopilot-functies en gewoon regelrecht betere prestaties in vergelijking met andere elektrische auto's. Aangezien het niet in een conventioneel dealermodel werkt en de prijzen centraal vaststelt, is het voor Tesla niets nieuws om een plotselinge prijswijziging door te voeren.
Alles bij elkaar genomen is dit een nogal aanstootgevende zet van Tesla om aan de top van de markt voor elektrische auto's te blijven. Het bedrijf heeft deze stap echter aangepakt als reactie op dalende kosten door componenten dichter bij fabrieken te verplaatsen en om verbeteringen in de toeleveringsketen aan te brengen.
Hoe laag zijn de prijzen van Tesla gedaald?
Volgens prijswijzigingen op zijn website heeft Tesla de prijzen met maar liefst $ 13.000 verlaagd in zijn hele assortiment in de VS. De Model 3 en Model Y beginnen bij $ 43.990 en $ 52.990 op het moment van schrijven, en bepaalde nieuwe modellen komen in aanmerking voor de $ 7.500 Federal Tax Credit.
Wat het VK betreft, zijn de prijzen voor de Model 3 en Model Y gedaald tussen £ 3.500 en £ 8.000. Dit heeft de instapprijs van een Tesla Model 3 en Model Y op respectievelijk £ 42.900 en £ 44.900 gebracht. Houd er rekening mee dat dit al de twee meest betaalbare voertuigen in de line-up van het bedrijf waren.
Dit komt nadat het bedrijf in de afgelopen zes maanden twee keer de prijzen heeft verlaagd in China. De prijzen van Tesla in China zijn tussen de 13% en 24% lager dan in september 2022.
Bovendien biedt het bedrijf ook gratis geschenken aan in landen waar het de prijzen niet heeft verlaagd. Zo krijgen Ierse klanten nu gratis de optie zwarte verf. Voor de context was voorheen alleen wit beschikbaar als gratis optie, terwijl andere kleuren extra kosten.
Is het het juiste moment om een Tesla te kopen?
Voor het grootste deel, ja. De prijsverlagingen zullen naar verwachting de bestellingen van het bedrijf in 2023 met maar liefst 15% doen toenemen. Dus als u op zoek was naar een Tesla, zou dit een goed moment zijn om uw pre-order binnen te halen, vooral omdat het bedrijf kondigde aan dat klanten die hun voertuigen vooraf hebben besteld maar ze nog niet hebben ontvangen, de nieuwe, lagere zullen betalen prijzen.
Dit zijn de laagste prijzen van Tesla in de afgelopen twee jaar. Natuurlijk, misschien moet je dat wel doen extra betalen voor toegang tot functies zoals volledig zelfrijdend, maar alles bij elkaar genomen is het een goed moment om in het Tesla-ecosysteem te stappen, vooral met de Model 3 of Model Y.
Laad de toekomst in
Nu de prijzen van Tesla zijn gedaald, zijn hun lagere bedrijfskosten dankzij Tesla's supercharger-netwerk nu een groter voordeel dan ooit. Afhankelijk van waar u woont, kunnen de prijsverlagingen, naast de relatief lagere laadkosten, het rijden tot een belevenis maken.
